여성 스포츠아나운서의 은퇴 후 인플루언서 활동에 대한 내러티브 연구
본 연구의 목적은 여성 스포츠 아나운서들의 경험과 직업 생활에 대한 이해를 증진하고, 그들이 직면한 고충과 한계, 그리고 은퇴 후의 활동에 대해 분석하는 것이다. 이 연구를 통해서 알아보고자 한 내용은 다음과 같다. 스포츠아나운서로서의 제약사항과 전반적인 어려움은 무엇이었는지, 스포츠아나운서를 은퇴하게 된 계기는 무엇인지, 은퇴 후 인플루언서로 활동하게 된 계기와 과정은 무엇이었는지, 인플루언서로서의 활동과 향후 전망은 무엇인지 확인하고자 한다. 이를 통해 15년 가까이 명맥을 이어온 여성 스포츠 아나운서라는 직업군을 보다 다각적으로 이해하고 조명함으로써, 이 분야에 대한 인식을 향상시키고 관심을 끌고자 한다.
연구방법은 내러티브 연구방법으로 진행되었으며 자료수집은 면담지를 기반으로 한 심층면담을 통해 진행되었다. 연구참여자들은 여성 스포츠아나운서로 일한 경험이 있는 6명을 대상으로 진행되었다. 연구참여자는 KBSN, MBC Sports Plus, SBS Sports 지상파 3사의 아나운서뿐만 아니라 Jtbc 골프, 프리랜서 아나운서 등도 포함되었다. 연구를 통해 얻어진 결과는 다음과 같다.
첫째, 여성 스포츠아나운서들은 스포츠아나운서라는 직업에 큰 자부심을 가지고 있었고, 여성의 역할이 크지 않았던 스포츠 아나운서 분야에서 자신들의 영향력을 키우고 적응해왔던 것에 대해 스스로 높이 평가하고 있었다. 스포츠아나운서로서 경험했던 다양한 도전과 긍정적인 자기인식은 은퇴 이후 인플루언서로서 다양한 컨텐츠를 다루는 부분에 있어 큰 정신적 자양분과 자신감으로 작용하고 있음을 확인할 수 있었다.
둘째, 연구참여자들은 불안정한 고용환경, 스포츠 채널의 특수한 근무형태, 일과 가정생활 양립의 어려움, 불만족스러운 수입, 뉴미디어 시대에 드러난 TV 방송사의 한계 등 다양한 이유로 인한 은퇴를 선택하였다. 이후 인플루언서 시장이 확대되면서 연구참여자들도 여성 스포츠아나운서로서 활동하며 얻게 된 인지도와 팔로워 수로 인플루언서 활동을 시작하게 되었으며, 스포츠아나운서 외의 활동에 대한 가능성을 확인한 것으로 판단된다.
셋째, 연구참여자들은 자신들의 직업적 배경과 이미지 등을 기반으로 여러 기업들과 브랜드의 마케팅 활동을 돕는 인플루언서로 활동하고 있었으며 이들의 활동은 광고나 홍보에 그치지 않고 자신의 브랜드 제품을 만들어 판매하는 등의 활동도 하고 있는 것으로 나타났다. 연구참여자들은 아나운서로서 정형화된 이미지, 학습된 표현과 말투 등이 인플루언서 활동에 제약이 된다고 느끼기도 했으나 그들의 직업에 대한 긍정적인 자기인식, 스포츠 아나운서로서의 위기를 극복해본 경험, 건강하고 밝은 이미지, 신뢰성 등은 인플루언서 활동을 하는데도 도움이 된다고 인식하고 있는 것으로 나타났다.
넷째, 연구참여자들은 향후 인플루언서 활동에 대해 긍정적인 전망을 가지고 있었다. 앞으로도 인플루언서 시장은 여러 가지 요인에 의해 지속적으로 변화하고 발전할 것이라고 전망하였으며, 다변화하는 미디어 생태계와 다양한 플랫폼에서 자신들의 개성과 특징을 명확하게 하고 역량을 강화해 나갈 것을 언급하였다.
The purpose of this study is to enhance the understanding of the experiences and professional lives of female sports announcers, analyzing the challenges and limitations they faced, as well as their activities after retirement. The study aimed to investigate the following aspects: the constraints and overall difficulties as a sports announcer, the reasons for retirement, the motivations and processes for becoming influencers after retirement, and the activities and future prospects as influencers. By examining these areas, the study seeks to provide a multifaceted understanding of the profession of female sports announcers, which has been maintained for nearly 15 years, and to improve awareness and interest in this field.
The research was conducted using a narrative research method, with data collected through in-depth interviews based on interview guides. The participants included six female sports announcers with experience working for major terrestrial broadcasters such as KBSN, MBC Sports Plus, SBS Sports, as well as JTBC Golf and freelance announcers. The results obtained from the study are as follows:
First, the female sports announcers took great pride in their profession and highly valued their ability to adapt and expand their influence in a field where women's roles were not significant. The diverse challenges and positive self-awareness experienced as sports announcers served as significant mental nourishment and confidence in handling various content as influencers after retirement.
Second, the participants chose to retire for various reasons, including an unstable employment environment, the unique working conditions of sports channels, the difficulty of balancing work and family life, unsatisfactory income, and the limitations of TV broadcasters in the new media era. With the expansion of the influencer market, the participants leveraged the recognition and follower base they had gained as female sports announcers to start their activities as influencers, exploring possibilities beyond their roles as sports announcers.
Third, the participants were active as influencers, helping various companies and brands with marketing activities based on their professional background and image. Their activities extended beyond advertising and promotion to include creating and selling their own branded products. While they felt that the stereotyped image and learned expressions as announcers were constraints, their positive self-awareness, experience overcoming crises as sports announcers, healthy and bright image, and credibility were seen as beneficial to their activities as influencers.
Fourth, the participants had a positive outlook on their future activities as influencers. They anticipated that the influencer market would continue to change and develop due to various factors and mentioned that they would further define their individuality and characteristics and strengthen their capabilities in the diversifying media ecosystem and various platforms.
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