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미술 전시 관람객의 체험 소비 특성에 관한 연구 = Structure of Experiential Consumption in Korea"s Art Museum
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
83-96(14쪽)
KCI 피인용횟수
3
제공처
본 연구는 Holt가 제시한 체험 소비유형의 개념을 미술전시 관람상황에 적용하여 관람객이 전시 관람을 통해 어떤 체험을 겪게 되는지를 밝히고자 한다. 이를 위해 P기업미술관의 관람객을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 116명의 유효 표본을 분석에 이용하였다. 관람객의 체험소비행위의 수행 정도를 측정한 후 관람의 소비행위 유형에 따라 관람객을 구분하고, 각 군집별 미술 전시 관람의 체험 소비적 특성과 인구 통계학적· 관람 행태적 특성 등을 분석하였다. 요인분석 결과 체험소비로서의 미술전시 관람행위 유형은 6개의 요인으로 추출되었고, 각 요인의 요인점수를 이용하여 군집분석을 실시한 결과 5개의 군집이 도출되었다. ‘소극적 체험형’, ‘사회적 유희형’, ‘체험 집중형’, ‘과시적 구별짓기형’, ‘통합적 체험형’ 등으로 새롭게 명명하였다. 이후 각 군집들의 미술전시 관람행위 특성을 분석하였으며, 이러한 군집들의 인구통계학적 특성, 관람 행태적 특성을 분석한 결과 유의미한 차이가 있음이 나타났다. 본 연구는 이제까지 미술관 관람객에 대한 국내 연구가 관람동기나 만족도 조사에 집중된 것과 달리 미술관의 핵심 상품인 미술전시에 대한 관람객들의 체험소비행위를 실증적으로 연구하여 향후 관람객 지향의 미술관 운영 및 마케팅 전략 수립에 있어 실용적이고 유용한 아이디어를 제시하고자 한다.
더보기Since Holt (1995)"s ground breaking study on consumption typology, there have been various studies on experience consumption behavior. Consumption is defined by experience if consuming. In addition, consumers often must break down the distance between themselves and the object by assimilation, producing and personalizing. They tend to socialize use experience to entertain others. Even people classify themselves in relation to others.
Based on the Holt"s typology, we have tested Korean consumers. We have collected raw data from116 visitors to P-Art Museum using 16 scales questions we have developed for art consumption. We have found 5 clearly different groups: 1 )consumption as emotional experience, 2) consuming as classification, 3) consuming as evaluation experience, 4) consuming as social playing activity , and 5) consuming as integration.
These findings could provide insights for art marketers to look at Korean consumers and their visit to art centers. In addition, our 5 category approach can provide new segmentation method for art marketing. How we can promote art ? How can we add up pay consumers to our art museum? These questions are the most asked problems in art business. Even though our findings came from the empirical work on temporary art visitors only, it can be useful for art marketing in Korea and it should be more following empirical work on art consumption.
본 연구는 Holt가 제시한 체험 소비유형의 개념을 미술전시 관람상황에 적용하여 관람객이 전시 관람을 통해 어떤 체험을 겪게 되는지를 밝히고자 한다. 이를 위해 P기업미술관의 관람객을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 116명의 유효 표본을 분석에 이용하였다. 관람객의 체험소비행위의 수행 정도를 측정한 후 관람의 소비행위 유형에 따라 관람객을 구분하고, 각 군집별 미술 전시 관람의 체험 소비적 특성과 인구 통계학적· 관람 행태적 특성 등을 분석하였다. 요인분석 결과 체험소비로서의 미술전시 관람행위 유형은 6개의 요인으로 추출되었고, 각 요인의 요인점수를 이용하여 군집분석을 실시한 결과 5개의 군집이 도출되었다. ‘소극적 체험형’, ‘사회적 유희형’, ‘체험 집중형’, ‘과시적 구별짓기형’, ‘통합적 체험형’ 등으로 새롭게 명명하였다. 이후 각 군집들의 미술전시 관람행위 특성을 분석하였으며, 이러한 군집들의 인구통계학적 특성, 관람 행태적 특성을 분석한 결과 유의미한 차이가 있음이 나타났다. 본 연구는 이제까지 미술관 관람객에 대한 국내 연구가 관람동기나 만족도 조사에 집중된 것과 달리 미술관의 핵심 상품인 미술전시에 대한 관람객들의 체험소비행위를 실증적으로 연구하여 향후 관람객 지향의 미술관 운영 및 마케팅 전략 수립에 있어 실용적이고 유용한 아이디어를 제시하고자 한다.
더보기Since Holt (1995)"s ground breaking study on consumption typology, there have been various studies on experience consumption behavior. Consumption is defined by experience if consuming. In addition, consumers often must break down the distance between themselves and the object by assimilation, producing and personalizing. They tend to socialize use experience to entertain others. Even people classify themselves in relation to others.
Based on the Holt"s typology, we have tested Korean consumers. We have collected raw data from116 visitors to P-Art Museum using 16 scales questions we have developed for art consumption. We have found 5 clearly different groups: 1 )consumption as emotional experience, 2) consuming as classification, 3) consuming as evaluation experience, 4) consuming as social playing activity , and 5) consuming as integration.
These findings could provide insights for art marketers to look at Korean consumers and their visit to art centers. In addition, our 5 category approach can provide new segmentation method for art marketing. How we can promote art ? How can we add up pay consumers to our art museum? These questions are the most asked problems in art business. Even though our findings came from the empirical work on temporary art visitors only, it can be useful for art marketing in Korea and it should be more following empirical work on art consumption.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 한국문화무역학회 -> 한국문화산업학회영문명 : Korea Society Of Culture And International Trade -> Korea Society of Culture Industry |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.96 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.86 | 0.83 | 1.366 | 0.1 |
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