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Why We Crush on Luxury Brands? = 왜 우리는 명품에 열광하는가?
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2015
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147-169(23쪽)
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본 연구는 한국인들이 타인을 의식해 명품을 구매하는 현상의 주된 요인의 영향력 및 효과를 분석하였다. 첫째, 소비자들이 명품을 구매할 때 어떻게 자신의 이미지와 명품 브랜드의 개성을 일치시켜 구매하는지, 그리고 구매한 명품 브랜드에 대한 충성도는 어떠한지를 조사하였다. 둘째, 소비자들이 자신이 구매하고자 하는 브랜드에 대해 감성적으로 얼마나 애착을 느끼며, 그 애착의 정도가 명품 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 마지막으로, 자아해석을 조절변인으로 사용하여 명품 브랜드 개성과 자아이미지 일치성, 그리고 명품브랜드에 대한 감성적 애착과 브랜드 충성도의 관계가 어떠한지를 알아보았다.
각 변인들 간의 상관관계와 자아해석의 조절효과를 보기 위해 위계적 다중 회귀분석을 사용하였다. 그 결과, 브랜드 개성과 자아 이미지의 일치성이 높을수록 브랜드 충성도가 낮아졌으며, 감성적 브랜드 애착이 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 개성과 자아이미지 일치성, 그리고 브랜드에 대한 감성적 애착과 브랜드 충성도 사이의 관계에 있어서의 자아 해석의 조절효과는 부분적으로 유의한 것으로 밝혀졌다. 이상의 연구결과를 바탕으로 이론 및 실무적 함의를 제안하였다.
Many people in South Korea are concerned with how other people judge them based on their appearance. The most important thing is whether a person wears at least one luxury brand item or not. This study aims to identify how the brand personality congruity with self-image and emotional attachment toward brands influence Koreans’ loyalties to luxury brands. Within these relationships, the researchers tried to determine the moderating effects of the interdependent and independent self from the theory of self-construal. 398 Korean customers of various ages were recruited. Brand personality and self-image congruity, emotional brand attachment, brand loyalty and independent-self variables all had significant effects. To analyze all the influences within variables and to determine the moderator effect, multiple regression and moderator regression analysis were adapted. The results for multiple regressions on brand personality, self-image congruity and emotional brand attachment as well as the influence on brand loyalty had significant impact. However, the moderating effect of self-construal on the relationship between brand personality and self-image congruity as well as on the relationship between emotional brand attachment and brand loyalty were partially significant. The implication of this research is that brand personality, self-image congruity, people’s emotional brand attachment and self-construal have been identified as new variables in the connections between customers, luxury brands and luxury products.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
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2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.52 | 1.52 | 1.62 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.54 | 1.6 | 2.393 | 0.28 |
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