CSR(Corporate Social Responsibility) 광고의 주제별 표현요소 분석
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 대학원, 2013
학위논문사항
학위논문(석사)-- 연세대학교 대학원 : 생활디자인학과 2013. 8
발행연도
2013
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
A study on the executional elements of CSR(Corporate Social Responsibility) advertisements
형태사항
viii, 101장 : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이현주
소장기관
최근 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, 이하 CSR)이 주요 경영전략으로 떠오르고 있으며, 이에 따라 대중매체를 통한 CSR 홍보 활동도 중요해지고 있다. 본 연구의 목적은 CSR광고의 현황을 알아보고, 광고유형에 따라 표현요소가 어떻게 달라지는지를 분석하는데 있다.
본 연구는 크게 현황조사와 표현요소분석을 통해 이루어졌다. 현황조사에서는 최근 5년간의 광고를 수집한 뒤「CSR광고」분류체계와 업종분류체계에 맞추어 연도별, 업종별, 주제별 현황을 살펴보았다. 표현요소 분석의 경우 2차 표집을 통해 총 117개 광고를 선정하였으며, 코딩작업을 통해 각 광고의 표현요소를 데이터화하였다. 이렇게 수집된 정량적 데이터를 교차분석()을 시행하여 광고주 업종과「CSR광고」유형,「CSR활동」주제, 광고소구유형에 따라 표현요소에 차이가 있는지를 통계학적으로 검증하였다.「CSR광고」유형과「CSR활동」주제에서는 실제 사례를 갖고 추가적으로 설명하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 시간이 지나면서 CSR활동광고가 공익성광고에 비해 많이 이루어지고 있었으며,「CSR활동」주제에서는 경제 주제가 많았다. 연도별 현황으로는 연도에 따라「CSR활동」주제 분포가 다르게 나타났으며, 이는 그 해 열린 국제적 행사나 사회적 이슈와 관련 있었다. 둘째, CSR광고의 광고주 업종(중공업군과 서비스군)과 통계적으로 유의한 관계를 보인 것은 내용, 전경, 인물 특성, 서체, 화려한 톤이었다. 셋째,「CSR광고」유형(공익성광고, CSR활동광고)과 통계적으로 유의한 관계를 보인 것은 내용, 광고소구, 제시방법, 전경, 인물 연령대, 슬로건 음악이었다. 넷째, 「CSR활동」주제(경제, 환경, 사회복지, 체육진흥, 기타)와 통계적으로 유의한 관계를 보인 것은 광고소구, 제시방법, 자막소구, 전경, 인물 특성, 어두운 톤, 나레이션 목소리였다. 다섯째, 광고소구유형(이성소구, 감성소구)에 따라 전경, 인물 특성, 인물 연령대, 타이포 움직임, 타이포 중량, 어두운 톤, 배경음악, 징글, 나레이션 존재, 목소리에서 통계적으로 유의한 관계를 보였다.
이 연구결과에 준한 시사점으로는 다음과 같다. 첫째,「CSR광고」유형에 따라 표현요소가 다르게 나타났는데, 이는 광고 제작 시 광고유형에 따라 다르게 접근해야 할 필요성을 시사한다. 둘째,「CSR활동」주제에서 경제와 환경주제가 내용면에서 공통되게 이성소구와 직접소구 전략을 취하고 있었으며, 이는 CSR광고 제작 시 두 주제 간에 유사한 전략을 취해야 함을 시사한다. 셋째, 「CSR광고」유형과「CSR활동」주제의 경우 유형 및 주제에 따라 타이포그래피요소의 차이가 없었다. 때문에, TV광고에서의 타이포그래피 활용에 있어 좀 더 적극적인 전략을 취해야 할 것이다
본 연구는 기존 CSR광고 연구들이 광고 내용요소만을 연구했다면, 본 연구에서는 시각요소와 청각요소까지를 포함하여 통합적 접근을 시도하였다. 또한, 사례연구 대신에 지난 5년간의 CSR광고 전체를 분석대상으로 삼아 경험적 분석을 시도하여, 객관성을 확보하였다는데 의의가 있다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)