KCI등재
동영상 광고의 시점 변화가 소비자 태도에 미치는 영향 연구 -소비자 정서예측을 중심으로- = A Study on the Effect of Changes in the Point-of-View of Video Advertising on Consumer Attitude -Focused on Consumer Affective Forecasting-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
97-109(13쪽)
제공처
스토리 구조를 지닌 동영상 광고의 목적은 사건과 시점에 의한 메시지와 정서를 전달하여 브랜드나 상품에 긍정적인 이미지를 전달하는 것이다. 본 연구에서는 광고의 사건과 시점이 소비자 미래 정서예측과 광고태도에 영향을 주는지 알아보고자 하였다. 이를 위하여 광고의 시점에 대한 주요이론들을 분석하여 새롭게 개념을 정의하여 속성요인을 분류하였으며, 이러한 속성요인이 소비자의 미래 정서예측과 광고태도에 어떠한 영향을 주는지에 대한가설을 설정하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫번째, 광고의 시점변화가 소비자의 미래 정서예측을 활성화시키는 영향 요인으로 확인되었다. 정서예측의 크기는 ‘거리차이>순서 차이>단순시점’의 순으로 나타나 소비자는 과거에 대한 경험 보다 미래에 대한 경험이 정서예측과 광고태도를 더 크게 활성화 시키는 것으로 나타났다. 두번째, 시점의 순서 차이의 유형에서는 정서예측의 크기가‘과거시점 후 미래시점>미래시점 후 과거시점>단순시점’의 순으로 나타났다. 소비자는 미래시점이뒤에 제시되었을 때 정서예측이 더 크게 나타났으며과거 경험의 시점이 뒤에 있을 때 과거 주변 상황의 간섭으로 인한 미래 예측이 축소되었다. 거리 차이의 유형에서는‘가까운 미래시점 후 먼 미래시점>먼미래시점 후 가까운 미래시점>단순 미래사건’의순으로 나타났다. 먼 미래에 대한 예상을 먼저 경험할때, 먼 미래의 경험이 가까운 미래 경험을 간섭하는 현상이 나타났다. 본 연구를 통하여 단순한 광고의 표현 수단으로 여겼던 시점이 소비자 의사결정에 영향을 미치는 중요한 요인이라는 것을 밝혔다.
더보기The purpose of advertising in storytelling is to give a positive image to a brand or product by delivering messages and emotions about a specific point-of-view. The study considers the point-of-view of an advertisement and how this affects the customer and affective forecasting and attitude toward the advertising. For this purpose, the study analyzed the main theories about the point-of-view of advertisements, redefining them and categorizing their characteristics. The study set a hypothesis about what kinds of effect these characteristics have on the affective forecasting and advertising attitude and what kinds of differences there are depending on the type of advertising appeal. The result of the experiments is as follows. First, it was confirmed that adjusting the point-of-view of the advertisement will be a factor in activating the customer affective forecasting. The scale of affective forecasting was dependant on in the order of ‘Distance difference>Order difference>Simple point-of -view’, suggesting a greater importance in futureactivates affective forecasting and attitude toward the advertising then thought in the past. Second, the customer response to the category of the event and point-of-view was in order of ‘The future point-of-view after the past>The past point-of-view after the future>Simple point-of-view’. Customers showed greater affective forecasting when the past point-of-view preceded the future. When the past point-of-view was after the future, the future forecasting was reduced due to the interference from the past situation. For the distance difference category, the result was in order of ‘The distant future point-of-view after the near future>The near future point-of-view after the distant future>Simple future situation’. When the forecasting about the distance future is experienced first, the distant future experience interfered with the near future experience. The events and the point-of-view, which were regarded as simple advertising tools, are important factors that affect customer decision-making.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)