인터넷 배너광고의 유형에 따른 광고 효과에 관한 연구
저자
발행사항
부산 : 東明情報大學校 情報大學院, 2004
학위논문사항
학위논문(석사)-- 동명정보대학교 정보대학원: 컴퓨터그래픽전공 2004. 2
발행연도
2004
작성언어
한국어
주제어
KDC
658.3 판사항(4)
발행국(도시)
부산
형태사항
102p. : 삽도 ; 26cm .
일반주기명
참고문헌: p. 98
소장기관
오늘날 통신기술의 급속한 발전으로 일방적이고 수동적이던 정보전달의 과정이 양방향 적이고 능동적으로 바뀌어 통합적인 정보 전달 체계가 이루어지게 되었고 이를 가능케 한 것이 바로 인터넷이다.
인터넷 광고 시장의 급속한 발달로 매스미디어(mass media) 환경 속에서 광고 메시지 표현 유형과 전달방법이 더욱 다양화 되고, 그 밖에 하드웨어와 소프트웨어의 기술적 발달은 오늘날 디자이너에게 디자인 표현 방법에 있어서 더욱 많은 실험적 연구와 많은 가능성을 부여 하고 있다.
인터넷광고가 새로운 광고 커뮤니케이션 매체로서 크게 주목 받고 있는 데 비하여 크리에이티브적인 측면이나 디자인 표현전략에 관한 부분은 전략적으로 접근하지 못하고 있는 것이 현실이다. 자칫 급변하는 인터넷 시장에서 수요자와 공급자간의 커뮤니케이션에 여러 가지 문제점을 야기 시킬 수 있을 뿐만 아니라 광고의 질보다 양이 우선시 되는 기형적 시장 발전이 이루어 질 수도 있다는 우려를 낳고 있다. 특히 인간이 사물을 인지하는 작용 중 어떤 감각보다도 가장 큰 역할을 하는 시각적 측면의 커뮤니케이션 연구는 체계적으로 이루어 지지 않고 있어서 그것에 대한 심층적이고도 지속적인 연구가 요구되고 있는 실정이다.
이에 본 연구는 인터넷 광고매체의 핵심이라 할 수 있는 배너 광고이 대하여 문헌적 연구와, 배너 광고의 현황 분석, 디자인별 사례조사를 토대로 하여 연구 과정에서 나타난 문제점을 살펴보고 이에 대한 발전 방안을 제시하였다.
인터넷 광고는 매일 새로운 얼굴의 배너 광고로 네티즌에게 다가오고 있다. 배너 광고의 역할 또한 광고시장의 성장과 맞물려 더욱 발전하고 세분화 될 것이다. 그러한 세계 인터넷 광고 시장의 경제 전쟁에서 승리 할 수 있는 주요 관건은 인터넷 광고에 대한 정확한 이해와 분석, 그리고 매체의 특성에 맞는 전략적인 마케팅과 차별화된 디자인 표현 전략일 것이다. 인터넷 광고시장의 마케팅과 기술적 측면의 연구와 아울러 크리에이티브 표현 요소에 관한 연구가 병행 된다면 대중에게 보다 질 좋은 써비스와 커뮤니케이션 환경을 제공하게 할 뿐만 아니라 그로 인하여 시장의 발전도 당연히 이루어 질 것이라 생각 하며, 관련업계 종사자를 비롯한 각계의 지속적이고 적극적인 관심과 연구가 수행되기를 기대하는 바이다.
These days, the one-sided and passive transmission of information has become hi-directional and active by the significant development of communication technology. As a result, an integrated transmission system has been established and it is mainly by the Internet.
Advertising pattern and transmission methods have become more diversified by the expansion of Internet advertising market. In addition, a technical progress of hardware and software gives designers various possibilities in their expressional ways.
Altough the Internet is focused as a new advertising media, its creativity and designing strategy do not seem to attract readers' attention. It is apt to bring not only some communicational problems between consumers and suppliers on the Internet market but also malformed market development. Especially, the communication in the aspect of eyesight has not been studied systematically, the eyesight of human sense is the most important part though. Therefore, the intensive and continuous study of communication in the aspect of eyesight is required.
Thus, this study observed problems occurred while doing the literature review, the analysis of present condition, and a case study of banner advertisement, and suggested a plan for further progress. The Internet advertisement approaches to the "Netizen" everyday by a new banner advertisement. Besides, the banner advertisement will be improved and subdivided along with the growth of advertising market.
The key to the success in the advertising market is to correctly understand and analyze the Internet advertising. Furthermore, it depends on the strategical marketing and differential design strategy. I expect continuous and aggressive researches by allied industries to provide good service and communiration environment for consumers, along with the research of marketing technology and creative expressional materials. Consequently, the Internet advertising market will be also enhanced in the future.
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