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광고 사운드의 이론적 고찰과 문화적 함의 = Study on sound in advertising and its cultural implication: specialized on background music and Adorno`s theory
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
414-443(30쪽)
제공처
복잡해진 미디어 환경 속에서 광고 제작자들은 범람하는 광고에 지쳐있는 소비자들의 관심을 끌기 위해 새로운 광고기법이 끊임없이 개발하고 있다. 광고의 모든 요소는 다양한 전략의 수단으로 사용되고 있으며 사운드(sound) 또한 예외는 아니다. 특히 광고 배경음악의 기능이 점점 더 확대됨에 따라 그 문화적 함의를 살펴볼 필요성이 대두되었다. 이러한 맥락에서 본 연구는 아도르노의 대중음악론을 광고 배경음악에 적용하여 문화적 함의를 살펴보고자 하였다. 이론이 적용되는 광고물을 대상으로 사례 분석을 실시하였다. 아울러 광고 사운드에 대한 종합적인 기초 연구가 흔치 않음을 감안하여 광고사운드의 유형인 음성언어, 효과음 및 음악에 대한 기본적인 고찰도 병행하였다. 그 결과, 배경음악은 표준화, 가(假)개체화, 플러깅, 원자적 청취, 파편화 등의 함의를 지닌 채 현대의 대중문화 속에 뿌리를 내리고 있었다.
더보기Advertisers are continually developing new advertising strategies to draw consumers who are tired of a flood of advertising in the complexifying media circumstances. Every part of advertising is used as a means of various strategies and sound is no exception. Especially, as the role of background music is becoming important, it is needed to explore its cultural implication. In this respect, this study investigates the cultural implication of background music based on Adorno`s theory of music and carries out casandnalysis of advertisements. In additthe ra fundamental study on advertising sound inctsding dialogue, a cuent sound and music is made since few studies on advertising sound have been conducted. As a result, background music brings about the issues such as standardization, pseudo-individualism, plugging, atomic listening, and fragmentation which are taking strong root within modern culture.
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