KCI등재
환경광고 소구유형이 광고태도에 영향을 미치는데 있어 소비자 조절초점의 조절역할과 적합감정의 매개효과 연구
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
125-136(12쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
환경은 이미 국내뿐 아니라 세계 소비시장을 주도하는 핵심 키워드이며, 기업은 환경과 건강을 동시에 지키려는 소비자들의 증가에 따른 차별화된 환경광고 전략이 필요하다. 본 연구는 친환경 주장유형(실체적 주장 vs. 연상적 주장)과 소비자 조절초점(예방초점 vs. 향상초점)에 따른 소비자 태도의 차이를 이원분산분석을 통해 검증하였다. 환경광고 소구유형에 따른 소비자 평가로는 광고태도를 조사하였다. 연구결과 소비자 조절초점에 따라 광고에 대한 태도에 유의한 상호작용 효과가 나타났다. 구체적으로 가설 1은 부분적으로 지지되었는데 가설 1-1의 경우 예방초점 소비자는 실체적 주장유형을 더욱 긍정적으로 평가할 것으로 예상하였으나 통계적으로 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 이에 반해 가설 1-2의 경우 향상초점 소비자는 실체적 주장유형보다 연상적 주장유형에 더 높은 평가를 보였으며, 통계적으로 유의한 차이를 나타내 지지되었다. 또한 인지적 메커니즘으로 투입된 적합감정의 유의한 매개효과를 확인할 수 있었다. 본 연구는 친환경 주장 광고가 소비자 의 조절초점 방향에 따라 태도가 달라진다는 것을 밝혔으며, 기업의 친환경 마케팅에서 친환경 제품 및 브랜드 개발 담당자에게 실무적 시사점을 제공할 수 있음을 기대한다.
Environment has already settled down as a key word leading both domestic and the world’s consumption market, and as increasing of consumers aiming to keep both of environment and health, enterprises need differentiated environmental strategies. This study adopted a Two-Way ANOVA, with environmental claim types(associative claim vs. substantive claim) and consumers' regulatory focus(prevention focus vs. promotion focus). As for the consumer evaluation according to environmental advertisement appeals advertisement attitude were examined. As a result of study, a significant interaction effect came out on the attitude toward advertising according to the consumers' regulatory focus. Specifically, Hypothesis 1 was partially supported. For Hypothesis 1-1, it showed that there was no statistically significant difference. In contrast, for Hypothesis 1-2, consumers with promotion focus showed a higher value on the associative claim than the substantive claim, which was supported by the statistically significant difference. In addition, this study was able to confirm a significant mediating effect of Feeling Right which was put as a cognitive mechanism. This study verify that attitude toward environmental claim advertising may vary according to the direction of consumers’ regulatory focus, and the results are expected to provide practical implications to the staff members in charge of environmental product brand development in corporate eco-friendly marketing situations.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-01-10 | 학회명변경 | 한글명 : 한국브랜드디자인학회 -> 사단법인 한국브랜드디자인학회 | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.51 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.47 | 0.778 | 0.1 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)