통합 Brand Identity 전략 수립에 관한 연구 : 나이키와 Li-Ning을 중심으로 = The Research of Establish Strategies for Integrated Brand Recognition
저자
발행사항
부산 : 동서대학교 디자인&IT 전문대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(석사)-- 동서대학교 디자인&IT 전문대학원 : 디자인학과 2010. 2
발행연도
2010
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
부산
형태사항
54 p. ; 26cm
소장기관
최근의 세계금융위기는 중국기업들에게 새로운 도약의 기회가 되고 있다. 지금 기업이 당면하고 있는 여러 가지 문제들을 집중적으로 연구하고 세계경제의 중심으로 새롭게 거듭나기 위해서는 기업이 가지고 있는 장점들을 발전시켜 기업의 브랜드 경쟁력을 높이고, 부가가치가 높은 상품을 생산하여 기업의 경쟁력을 길러서 기업을 꾸려나가는 것이 절박한 임무로 되고 있다. 오늘날의 기업들은 제품개발과 브랜드 전략 관리로 다양하고 수많은 분야에 자기만의 정체성을 가져야 한다. 브랜드는 시장에서 마케팅의 중요한 무기일 뿐만 아니라 한 기업의 경영관리 실력과 수준을 말하고 있으며 또한 국가의 경제능력을 가늠할 수 있는 전략 가치를 구비한 주요 요소로 볼 수 있다. 새로운 것을 생산하여야 하는 기업으로서는 발전해야 하는 현실을 직시하면서 디자인 관리로 브랜드 가치를 제고하기 위한 방안으로 차별화된 제품 개발과 혁신적인 디자인으로 접근이 필요하다. 본문에서는 종합브랜드의 아이덴티티 전략연구를 목적으로 하며 브랜드의 아이덴티티와 브랜드의 전략 간에 유기적인 관계를 결합시켜 체계적으로 연구하고 양자 간에 본질적인 이론 관계를 정립하고, NIKE와 리닝 두 가지의 대표성 있는 브랜드를 선택하여 연구 성과를 꾀하도록 하였다. 브랜드의 아이덴티티 전략과 관리를 체계화시켜 총괄적인 원칙을 체계화 시켜서 효과적인 브랜드 아이덴티티전략으로 기업의 이미지와 브랜드 이미지를 철저하고 정교하게 관리하여 브랜드 가치를 제고해주는 중요한 수단이라고 볼 수가 있다. 이러한 내용을 기반으로 브랜드 아이덴티티와 브랜드 전략 간의 가치분석을 통하여 브랜드 가치를 제고하고자하는 방법들을 제시하였으며, 세계적인 브랜드인 NIKE와 중국의 대표적인 리닝 기업의 브랜드이미지의 비교분석을 통해서, 브랜드 아이덴티티가 기업에 얼마나 중요한가를 분석하면서 기업이미지를 극대화 시키는 전략에 대해서 연구하였다. 기업의 브랜드 아이덴티티 전략을 종합하여 효과적으로 현대 기업의 경영 관리에 적용하여 기업의 경영관리 수준을 높이고 기업의 브랜드 전략을 구축하고, 브랜드 아이덴티티 관리 전략을 핵심 경쟁력의 하나로 하여 새로운 제품의 생산에 앞서 차별화된 브랜드 전략으로 브랜드 가치가 제고될 수 있도록 기업의 핵심적인 사항들을 검토해야 한다. 기업은 새로운 브랜드에 대한 인식을 제고하고 브랜드 가치에 확고한 믿음으로 무한 경쟁의 세계에서 우위를 선점할 수 있도록 지속적인 노력이 선행되어져야 한다.
더보기Recently, the global financial crisis has become a fresh leap, where opportunities and chances coexist, for Chinese corporations. Since energizing and vitalizing corporations have become a desperate mission, corporations have to intensively research the hindrances that they are facing now, and in order to take control in the global economy, they have to advance their own specialized resources to improve their brand images, and produce highly qualified merchandises to form prior leadership. Also, the corporations need to be individually identified, because each corporation has distinct strategies of developing products and managing one's brand. Brand marketing not only is an important weapon in the market, but also represents the capability and value of a corporation, and it is an economical resource that can symbolize the economical merit and ability of a nation and its people.
Corporations that need to create innovative products have to be aware of the reality to improve. Also, they have to approach the market with outstanding product-development and revolutionary design to differentiate themselves from others. In the text, the purpose is to differentiate strategic research and bonding relationship of colligation of brands, and systematically research to form theoretical relationship o form tfoo corporation, and the research results ca to shown in the two representative brands, heoretical -elat. By systematizing the strategy of identifying and management of brands, corporations d fermine inclusive principle and effective discriminating strategy of brands, and it is an importand device to improve brand value by managing the image of a corporation and brand. Having offered the process of improving brand value by differentiation and strategic analysis of corporation's value based on statratsubstances and through cross-analysis of world's leading corporations, heoretical -elat, it researches how important it is to distinguposeone brand from others to maximize the brand value by strategy. Improving business management of corporations eoretlearly structuring brand strategy of them by tionsng brand differentiating strategy of corporations eoreapplying business management to modern corporations effectiveatrait is possiure to set brand differentiating management strategy to be one of the corey resetitiveness to improve brand value before producing new and differe. Aoducing new and dto be e tippratwith d ferminedingith of brand value y of them byimprove its perception of a new brand ons efprove constantly to predominate in the in anitely resetitive world's economy.
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