KCI등재
막걸리 브랜드의 포스터 디자인 표현 연구
저자
서상란 (충북도립대학)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
37-46(10쪽)
제공처
막걸리 종류는 약 2000종에 이르며 저렴한 가격에 건강과 미용에도 좋다고 알려지면서 젊은 층의 선호도 급상승에 이어 술의 효능에 대해 관심이 높은 소비자에게 막걸리는 웰빙주라는 인식이 부각되고 있다. 막걸리 부흥이지만 꺾기기 전에 발 빠른 행보 있어야 한다. 자신들만이 특색을 가진 제품과 양조장을 관광자원화 할 수 있도록 홍보 방안을 마련해야 한다. 본 연구의 목적은 막걸리 홍보물로 포스터에 나타난 디자인을 사례분석해 보고자 한다. 제대로 된 막걸리 정보를 보여주는 것과 막걸리의 아이덴티티를 위해서는 디자인 개발이 시급하다. 포스터는 레이아웃의 시각적 구성요소를 분석을 통해 디자인 가이드라인을 마련하고자 한다. 연구대상으로는 2010년 막걸리 엑스포에 참여한 업체 외에 지역의 생산량과 지명도가 높은 양조장으로 포스터가 제작된 업체가 대상이 되었다. 막걸리 브랜드 포스터 전략들의 분류하고 분석하였다. 큰 규모의 주류업체 막걸리 브랜드에서는 유명모델 혹은 지속적인 포스터 전략을 가지는 반면, 영세 막걸리 브랜드는 제품과 그래픽 처리로 제품을 홍보 하는 것으로 대조적이었다. 브랜드명만을 강조하여 차별화 하는 형식보다는 잊혀진 우리 술 문화를 복원하고 우리 전통에 녹아 있는 문화 유전자를 찾아 트랜드에 맞게 계승하며, 지역 특색을 가미해 다양하고 스토리 있는 제품을 연구하여 막걸리의 아이덴티티를 보여줄 수 있는 디자인이 되어야 한다.
Kinds of rice wine at an cheaper price of about 2000 species, health and beauty rating of good in the youth became known after rising concern about the effects of alcohol beverage to a high consumer awareness has emerged that well-being alcoholic drink. Rice wine before criticism speedy pace, but should be revived. Only products with their own Resources into tourism and to allow the brewery to come up with measures to promote. The purpose of this study appeared in the rice wine to design promotional posters to be investigated example. As well as rice wine and rice wine to show information for the identity of the design should be developed. posters of the layout of visual components, becoming rice wine through the analysis of promotional plans to establish guidelines for the design is suggested. Subjects include companies involved in Expo 2010 in addition to rice wine production and the well-known brewery in the poster was made the target company. poster appeal of the brand strategy, rice wine, etc. are classified. Suppliers of large-scale rice wine liquor brand strategy, the famous model or poster has continued, while small-scale rice wine brand, product and graphic treatment was in contrast to that promoting the product. The type of brand differentiation, rather than emphasizing only the drinking culture to restore forgotten and we melted in our cultural traditions to find the genes for inherited trends and regional characteristics of the products with combination of various stories to show the identity of the rice wine design should be.
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