KCI등재
기업의 소프트파워를 활용한 국가커뮤니케이션이 현지수용자의 관광의향에 미치는 효과 = 중국지역에 대한 한국의 관광유치 국가커뮤니케이션을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
31-61(31쪽)
KCI 피인용횟수
2
제공처
대한민국의 많은 대기업들이 전 세계를 무대로 글로벌 마케팅을 전개하고 있다. 다양한 국가에서 활동하는 대기업들의 글로벌 커뮤니케이션은 한국의 국가브랜드와 국가평판 제고를 위한 공적외교(public diplomacy)활동이기도 하다. 본 연구는 한국의 국가커뮤니케이션에서 글로벌 기업의 소프트파워를 활용한 관광유치 커뮤니케이션이 현지국가 수용자의 관광의도에 미치는 효과를 살펴보고자 하였다. 본 연구는 중국유학생들을 대상으로 설문하였으며, 실험을 위한 대상기업은 중국유학생들의 인지도가 가장 높은 삼성전자로 하였다. 독립변수는 국가 및 기업의 소프트파워를 활용한 2가지 광고유형을 제작하여 차이를 비교하였다. 즉, 순수 국가이미지 단독광고, 기업 소프트파워 혼합형 국가이미지광고이다. 종속변수는 광고태도, 국가태도, 관광의도로 설정하였다. 연구결과, 첫째, 순수 국가이미지 단독광고와 기업 소프트파워 혼합 국가이미지광고에 대한 수용자반응의 비교에서 광고태도는 통계적으로 유의미한 수준에서 기업 소프트파워 혼합 국가광고가 순수 국가이미지 단독광고보다 높게 나타났다. 국가태도와 관광의도 역시 통계적으로 유의미한 수준은 아니지만 기업 소프트파워 혼합 국가광고가 높게 나타났다. 둘째, 성별에 따른 광고태도, 국가태도, 관광의도를 비교한 결과, 남성이 여성보다 전반적으로 높게 나타났으나 통계적으로 유의미한 수준은 아니었다. 셋째, 광고유형과 성별에 따른 수용자반응에서 상호작용효과는 나타나지 않았다. 본 연구결과로 판단해 보면, 세계를 무대로 활동하는 대기업들의 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 통해 축적된 기업들의 브랜드파워가 한국의 국가커뮤니케이션에 긍정적인 공적외교(public diplomacy)효과를 제공하고 있는 것으로 생각된다. 본 연구결과에 대한 학술적, 이론적 함의들이 논의되었다.
더보기This study aims to verify the effect of the country communication activity which combined corporate soft power together on the local country residence responses. The independent variables are 2 different types of advertising used soft power. That is to say, solo country image advertising, country image mixed corporate image advertising. The dependent variables are attitude toward advertising, attitude toward country, tourism intention. The research results are follows. First, there was difference between solo country image advertising and country image mixed corporate image advertising. That is to say, country image mixed corporate image advertising was higher than solo country image advertising in terms of 3 variables, attitude toward advertising, attitude toward country, tourism intention. This result showed that Korea’s corporate soft power has been rapidly increased comparing past 2000s situation which country image was so low qualitative and low credible that not so good impact on global brand image on the contrary. The research result showed that the power of Korea’s corporate image increased comparing with the power of country image. And even though the country image mixed corporate image advertising was the higher than solo country image advertising, global country communication should consider in detail concerning using corporate soft power in terms of its brand identity.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-12-15 | 학술지명변경 | 한글명 : 언론학연구 -> 지역과 커뮤니케이션외국어명 : Journalism & Communication -> Locality & Communication | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.89 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.83 | 0.8 | 1.339 | 0.07 |
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