인터넷 환경에서의 멀티미디어 광고디자인과 기호학적 접근 = Multimedia Advertising Design and Semiotical Approach on Internet Environment
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2005
작성언어
-주제어
KDC
658.05
자료형태
학술저널
수록면
153-182(30쪽)
제공처
There is no doubt that Humanbeings are surrounded by Sign in their everyday life. In either accidental or necessary way, Sign has already formed common ground with human life. In this regard, the study on Sign, which is called Semiotics, will surely serve as groundwork for other study including Communications. This is why some people do not hesitate to call Semiotics as one of the main 3 basic study, together with Philosophy that studies human thoughts and Psychology that does human mental structure. Likewise, Semiotics helps designers anticipate the way meaning is created, train their both analytic and esthetic insight. Consequently, it features its ability to lead designers to those of more creativity. Until recently, studies in the advertising area have been mainly about Social Science Paradigm, such as Economics, Marketing, Communications, Psychology. However, Modern broad and complex communication setting claims that current attempt to test the message delivery in practical and statistical measure can bear huge chance of error. In other words, when it comes to the message, what is the most important is not how correctly it has been delivered but how it actually works as a text and affects. While texts in books are so linear, sequential, and concrete that reflects designers` intention only, hypertexts are so non-linear that users or visitors can search for their own meaning randomly by editing and analyzing the texts on their own. Likewise, Semiotics gives birth to the study on the way meaning and value are created through presence, and to the scientific and logical creativity that is contrast to the intuition-oriented design or its analysis. Among diverse Semiotical approaches including multimedia advertising design on internet setting, humor can be the most similar concept to Humanism by Semiotic standard. Recent study shows that humor is the most effective way to boost click rate on commercial banner on websites which are also sort of hypertext. Another effective way to create humorous message or visual humor will be a thorough understanding of ‘pun’ concept, which utilizes tricks on homonym. Accordingly, Semiotic methodology that helps create diverse meanings out of fixed text can surely be the necessary approach toward creativity of the multimedia advertisements in this new era on Internet.
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