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인쇄광고에서 시각적 은유가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구: 제품유형과 소비자 관여도를 중심으로 = The Influence of Advertising Effects of Visual Metaphor on Print Advertisements: Focus on Product Type and Consumer Involvement
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학술지명
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발행연도
2012
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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1-25(25쪽)
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본 연구는 광고에서 시각적 은유가 제품유형과 소비자 관여도에 따라 광고태도와 브랜드태도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 광고유형은 은유광고와 비 은유광고로, 제품유형은 기능제품과 쾌락제품으로 조작적 정의하고, 소비자 관여도는 저관여와 고관여 집단으로 분류하여 2×2×2 집단 간 실험설계를 사용하여 광고태도와 브랜드태도로 광고효과를 측정하였다.
본 연구의 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 광고유형에 따른 광고효과는 제품유형에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데, 소비자들은 비 은유광고보다는 은유광고를 더 호의적으로 평가하였으며, 이는 기능제품에서보다 쾌락제품에서 광고효과의 차이가 더 크게 나타났다.
둘째, 광고유형에 따른 광고효과는 소비자 관여도에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 소비자 관여도가 높은 경우보다 낮은 경우 광고유형에 따른 광고태도와 브랜드태도의 차이가 더 크게 나타났다.
마지막으로 제품유형, 광고유형, 그리고 소비자 관여도 간 상호작용효과를 검증한 결과, 세 변인 간 상호작용효과가 통계적으로 유의하게 나타났다. 저관여 집단은 광고유형과 제품유형에 따른 광고효과가 통계적으로 유의하지 않게 나타났으며, 고관여 집단은 광고유형과 제품유형에 따른 광고효과가 통계적으로 유의하게 나타남으로써, 소비자 관여도에 따른 광고효과의 차이를 검증하였다.
This study investigates whether visual metaphors in advertising have an effect on attitude toward the advertisement and brand attitudes of product type and consumer involvement. In this study, advertising type were manipulated by such that metaphoric ad and nonmetaphoric ad, product type were utilitarian and hedonic product, and consumer involvement were low and high involvement level. And then this paper used a 2×2×2 between subject experiment design on the basis of advertising type, product type, and consumer involvement, and then measured advertising effects with attitude toward the ad and brand.
The research findings are as follows:First, there was a significant difference in the interaction effect between advertising type and product type. Using visual metaphors in ad were more favored than nonmetaphoric ad on attitude toward the advertisement and brand attitudes. In addition, compared with functional product, hedonic product has a big difference on advertising effects.
Second, there was a significant difference in the interaction effect between advertising type and consumer involvement level. Compared with high-involvement group, low-involvement consumers group has a big difference on attitude toward the advertisement and brand attitudes.
And finally, there was a significant three-way interaction effect among advertising type, product type, and consumer involvement. In low involvement consumer group, there was no significant difference in the interaction effect between advertising type and product type on attitude toward the advertisement and brand. However, in high involvement consumer group, there was a significant difference in the interaction effect between advertising type and product type on ad and brand attitudes.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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