KCI등재
올림픽 단독 중계와 공동 중계에 따른 광고효과 = 2008년 베이징 올림픽과 2010년 밴쿠버 올림픽의 비교를 중심으로
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학술지명
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발행연도
2012
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Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
7-44(38쪽)
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5
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본 연구는 올림픽이라는 인류의 축제가 TV 광고 시청률에 영향을 줄 것이라는 것을 전제로, 과연 얼마나 TV 광고 시청률을 상승시키는지 그리고 지상파TV에서 단독 또는 공동으로 중계하는 상황에 따라 광고시청률이 어떻게 달라지는가를 규명하고자 하였다. 분석에 사용된 올림픽 중계는 각각 밴쿠버(단독 중계)와 베이징(공동 중계) 올림픽이었으며, 당시 시청률 자료를 TNmS에서 제공받아 실증적인 분석 결과를 제시하였다. 연구 결과, 올림픽 단독 중계는 광고 효과에 긍정적인 영향을 주고 있었으며 설정된 가설들에서 의미 있는 차이가 발견되었다. 또한 단독 중계의 효과는 공동으로 중계했을 때보다 더욱 크다는 결과도 발견되었다. 단독 중계의 경우 공동 중계보다 광고 시청률이 더욱 높았으며, 이러한 차이는 성별과 연령에 따라서도 다르게 나타났다. 또한 광고의 효율성에 있어서도 올림픽 중계의 이점이 크다는 결과가 도출되었다.
더보기This study is based on a premise that the world festival of Olympic games will affect the audience ratings of TV advertising. It aims to examine how much it increases the ratings of TV advertising and also how the ratings differ from the situations of a TV’s exclusive broadcasting and co-broadcasting. The broadcastings of Olympic games used for this research were Vancouver Olympic games(exclusive broadcasting) and Beijing Olympic games(co-broadcasting). The rating data of those were provided from TNmS, a research company in Korea, and useful results are suggested in terms of advertising exposure effects and cost efficiency.
The results show that exclusive broadcasting of Olympic games had more positive effects on advertising than those of co-broadcasting. In exclusive broadcasting, the advertising ratings were higher than those of co-broadcasting. The differences were also distinguished by audience gender and age. Also, concerning advertising cost efficiency, it was found that the merits of broadcasting Olympic games were significant.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2028 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 1 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.49 | 1.27 | 1.534 | 0.31 |
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