여성 소비자의 외모만족도, 아이 메이크업 관심도에 따른 메이크업 관리행동 = Makeup Care Behavior by Appearance Satisfaction and Interest in Eye Makeup in Women
저자
발행사항
서울 : 건국대학교 산업대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(석사)-- 건국대학교 산업대학원 : 향장학과 2020. 8
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
110 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이재남
UCI식별코드
I804:11004-200000320134
소장기관
외모를 중시하는 현대사회에서 여성들은 자신의 얼굴에 관심을 가지며 눈을 돋보이게 하기 위해서 아이 메이크업으로 변화를 주고 외모를 관리한다. 이에 본 연구는 수도권 지역의 20~50대 여성 소비자의 외모 만족도와 아이 메이크업 관심도에 따른 메이크업 관리행동을 알아보고자 설문조사를 진행하였다. 설문에 응답한 399부를 분석 자료로 사용하였고 빈도분석(Frequency Analysis), 기술통계(Descriptive Statistics), 교차분석(Cross Tabulation Analysis)과 일원배치 분산분석(One way ANOVA), 요인분석(Factor Analysis)과 신뢰도 분석(Reliability Analysis), 주성분분석법(Principle Component Analysis), 상관관계분석과 회귀분석(Regression Analysis)을 실시하였으며 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 연구 대상자는 20대, 30대가 가장 많았고 메이크업을 할 때 가장 많은 시간을 투자하는 부위는 눈이었으며, 아이 메이크업 소요시간은 10분 이내가 가장 많았고 즐겨 사용하는 아이 메이크업 제품은 아이라이너, 아이섀도우 순으로 나타났다. 평소에 사용하던 제품을 4~6개월 주기로 재구매하였으며 빠르고 간편하게 구매할 수 있는 드럭스토어를 선호하였다. 이목구비에 대한 외모만족도는 높았으나 피부 만족도는 낮았으며, 아이 메이크업으로 다양한 이미지의 표현이 가능하다고 했으며 성형한 효과까지 볼 수 있을 정도로 아이 메이크업으로 인한 변화에 관심을 보였다. 연령대가 낮아질수록 유행을 선도하고 자기만족감을 높일 수 있는 더욱 적극적인 메이크업 관리행동을 하였다. 상대방이 보기에 자연스러운 아이 메이크업을 하고 사회활동과 중요한 모임에서는 항상 아이 메이크업을 한다고 하였으며 메이크업 관리행동은 대인관계에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 외모만족도가 높을수록 적극적인 메이크업 관리행동을 하였고, 아이 메이크업 관심도가 메이크업 관리행동에 미치는 가장 큰 영향은 타인의식이었다. 결론적으로 외모만족도가 높을수록 아이 메이크업 관심도가 높아지고 메이크업 관리행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여성 소비자들의 외모 만족도와 아이 메이크업 관심도에 따른 메이크업 관리행동은 타인을 의식하는 것으로부터 시작되고, 유행을 따르며 자기관리를 하고 대인관계에서 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 본 연구를 통해 아이 메이크업 화장품 시장에서 여성 소비자를 통한 마케팅 전략과 화장품 개발에 기초 자료를 제공하고 화장품 산업의 성장에 도움이 되기를 기대한다.
더보기In a modern society where lookism prevails, women take care of their appearance with changes in eye makeup to make their eyes more attractive. Therefore, this study attempted to investigate makeup care behavior by appearance satisfaction and interest in eye makeup. For this, a questionnaire survey was performed against women in their 20-50s living in the capital region. A total of 399 copies were used for final analysis, and collected data were analyzed, using frequency analysis, descriptive statistics, cross-tabulation analysis, one-way ANOVA, factor analysis, reliability analysis, principle component analysis, correlation analysis and regression analysis. Then, the results found the followings: In terms of age, ‘20-30s’ was the highest. When asked which part they care most about with the largest amount of time during makeup, ‘eyes’ was responded. When asked how much time they use for eye makeup, ‘less than 10 minutes’ was most responded. When asked what eye-makeup products they usually use, ‘eye liner’ was the highest, followed by ‘eye shadow’. The respondents have purchased the items they commonly use every 4-6 months. In terms of a purchase channel, they preferred a drugstore through which they could get them in a quick and convenient fashion. The respondents were mostly satisfied with their face, but satisfaction with their skin was low. They believed that they would be able to create diverse images with eye makeup. In fact, they showed an interest in changes resulting from eye makeup. They even experienced aesthetic surgery effects. As the respondents were younger, their makeup care behavior was more active, setting trends and enhancing self-satisfaction. They said that they usually prefer natural eye makeup. They have always been wearing eye makeup for social activities or important meetings. Furthermore, makeup care behavior has a considerable effect on interpersonal relationships. As appearance satisfaction increased, makeup care behavior became more active. In terms of influence of interest in eye makeup on makeup care behavior, it was ‘consciousness of others’ which reveals the largest effect. Consequently, as appearance satisfaction increased, interest in eye makeup improved, having an influence on makeup care behavior. After all, makeup care behavior by appearance satisfaction and interest in eye makeup in women starts with ‘consciousness of others’. It revealed a positive effect on interpersonal relationships by following trends and enhancing self-care. It is anticipated that the study results would provide basic data which are needed for developing marketing strategies and cosmetics through female consumers in makeup markets and make a contribution to the growth of cosmetics industry.
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