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브랜드 퍼스낼리티 맵 기반 브랜드 컬러 결정방식에 관한 연구 - 브랜드 리뉴얼을 위한 브랜드 컬러 결정을 중심으로 - = A study on brand color decision based on Brand Personality Map(BPM) - Focusing on brand color decisions for brand renewal -
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2023
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KDC
600
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KCI등재
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33-48(16쪽)
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본 연구는 브랜드의 컬러 결정에 있어서 기존의 산업군 또는 업종에 따른 브랜드 컬러 결정의 한계점을 제시하고 새로운 대안으로서 브랜드 퍼스낼리티 맵 기반 브랜드 컬러 결정 프로세스를 제안하였다. 이론적 고찰을 통해 브랜드 퍼스낼리티 맵의 개념을 정리하고, 실험설계를 통해 6개 브랜드를 선정하여 브랜드 아이덴티티와 브랜드 컬러의 일치도를 평가하였다. 이를 바탕으로 브랜드 퍼스낼리티 맵에 근거하여 브랜드 아이덴티티와 브랜드 컬러가 일치하는 3개의 브랜드와 일치하지 않는 3개의 브랜드를 선정하여 컬러의 변화를 준 이후, 브랜드 선호도를 측정하는 실험연구를 진행하였다. 분석 결과, 퍼스낼리티 맵을 활용한 컬러 결정방식은 브랜드 컬러의 적합성을 높여 브랜드에 대한 선호를 증가시킬 수 있다는 점을 입증하였다. 본 연구는 향후 브랜드 컬러의 결정에 있어서 퍼스낼리티 맵의 활용 가능성을 제안하였으며, 본 연구의 결과가 향후 브랜드 성공에 이바지할 수 있을 것으로 기대한다.
더보기This study presents the limitations of brand color decision according to the existing industry group or industry in brand color decision, and proposes a brand personality map-based brand color decision process as a new alternative. The concept of brand personality map was organized through theoretical consideration, and six brands were selected through experimental design to evaluate the concordance between brand identity and brand color. Based on this, based on the brand personality map, 3 brands whose brand identity and brand color matched and another 3 brands that did not match were selected, and after changing the color, an experimental study was conducted to measure brand preference. As a result of the analysis, it was proved that the color decision method using the personality map can increase the preference for the brand by increasing the suitability of the brand color. This study suggested the possibility of using the personality map in determining brand colors in the future, and it is expected that the results of this study will contribute to the success of brands in the future.
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