KCI등재
배드민턴 용품소비자의 관여도에 따른 국가대표 스폰서십 효과분석
저자
나상현(Sang Hyun Na) ; 송성진(Seung Jin Song) ; 이승철(Seung Chul Lee)
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학술지명
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발행연도
2011
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
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411-422(12쪽)
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The purpose of this study is to investigate the effect of badminton equipment consumers` involvement on the marketing effectiveness of national team sponsorship. In addition, by gauging the effectiveness of sponsorship in a relatively less popular sport, this study will provide insights that may be useful in facilitating the procurement of sponsorships in amateur sports in the future. A sample of 469 badminton club members were surveyed, and structural equation modeling was used for the statistical analysis. The results of the study are as follows: first, involvement with badminton activities had effect on involvement with badminton rackets; second, involvement with badminton rackets had effect on sponsor image; third, involvement with badminton rackets had no significant effect on equipment consumers` purchase intention; fourth, involvement with badminton racket had no significant effect on perception of quality of the sponsor; fifth, sponsor`s corporate image had effect on perception of quality of the sponsor; sixth, sponsor`s corporate image had effect on equipment consumers` purchase intention; lastly, perception of quality of the sponsor had effect on equipment consumers` purchase intention.
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