KCI등재후보
기업 소유 스포츠 구단의 스포츠 스폰서십 효과 : 롯데 프로야구단을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
한국소통학보(Journal of Speech, Media & Communication Association)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
7-38(32쪽)
KCI 피인용횟수
6
제공처
본 논문은 기업의 브랜드 구축 수단으로서의 프로야구단을 탐색하여 프로야구단이 가지고 있는 브랜드 구성 요소들이 프로야구단을 스폰서하고 있는 모 기업 브랜드와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아본 연구이다. 본 논문의 개념적인 배경은 프로야구단도 하나의 브랜드로 관리하여야 한다는 브랜드 관리적인 접근이라고 할 수 있다. 세부적인 분석단위로 브랜드 아이덴티티를 선정하였으며 프로야구단의 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요인을 실증적으로 알아보고 가설 검증에서 독립변인으로 사용하였다. 종속변인으로는 브랜드 태도와 구체적인 기업관련 구매의도를 사용하였다. 연구방법은 설문조사와 심층 인터뷰 두 가지를 모두 사용하였다. 연구 대상 프로 야구단으로 롯데를 선정하였으며 연구 결과 11가지의 브랜드 아이덴티티 구성 요인이 추출되었고 롯데 구단이 가진 각각의 브랜드 구성 요소가 모기업인 롯데 브랜드에 개념적인 가치에 따라 한편으로는 긍정적으로 또 한편으로 부정적으로 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 이는 스포츠가 산업적으로 폭발적으로 성장하고 기업의 브랜드 구축에 있어 핵심적인 수단으로 간주되는 현실에서 학계는 물론 마케팅, 광고, 스폰서십 관련 실무자들에게도 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.
This study explores roles of a corporate sponsored baseball team as a brand building tool. Conceptual backgrounds are based on brand management approaches. More specifically, brand identity constructs are used as core independent variables. Dependent variables are attitudes toward the baseball team, attitudes toward the sponsoring company, and purchase intentions. Both a survey method and in-depth interviews are utilized. Using the Lotte professional baseball team as an analysis unit, impacts on corporate images and purchase intentions are investigated.
The findings of this study show that 11 brand identity factors emerged, and brand elements of the baseball team influenced the brand Lotte both positively and negatively according to conceptual valence. These results provide insightful implications to academicians and practitioners in the current competitive marketing communication environment.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-08-31 | 학술지명변경 | 한글명 : 스피치와 커뮤니케이션 -> 한국소통학보 외국어명 : Speech & Communication -> Journal of Speech, Media and Communication Research | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-04-22 | 학회명변경 | 한글명 : 한국스피치커뮤니케이션학회 -> 한국소통학회 | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 신청제한 (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보2차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.12 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.16 | 1.21 | 1.511 | 0.07 |
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