의류광고효과에 미치는 감정반응 연구 = (A) study affection response on clothing advertisement effect
저자
발행사항
서울 : 숙명여자대학교 대학원, 1995
학위논문사항
학위논문(석사)-- 숙명여자대학교 대학원: 의류학과 복식의장학전공 1995
발행연도
1995
작성언어
한국어
주제어
KDC
592.4018 판사항(3)
DDC
646.1 판사항(15)
발행국(도시)
서울
형태사항
ix, 140p. : 삽도, 챠트 ; 27cm.
일반주기명
참고문헌수록
소장기관
의복은 고관여 제품이면서 다른 내구재와는 달리 인간에게 신체적·심리적으로 밀접한 관계를 가지며 빈번히 구매되고, 끊임 없는 유행의 변화로 인하여 지속적인 관심과 정보가 필요한 상품이다. 따라서 소비자는 의류상품을 구매할 때 광고에 많이 의존하기 때문에 광고의 중요성이 현저하게 부각될 수 밖에 없다.
광고의 양적·질적인 팽창에 따라 소비자들의 주의를 끌기 위해서는 과거와는 달리 광고의 독특한 마케팅 전략이 세워져야 한다. 본 연구는 이를 위해 현 소비자들이 선호하는 이미지 광고에서 느끼는 감정의 중요성에 대해 파악하고, 감정으로 인한 태도형성이 구매의도에 미치는 영향력을 연구하여 효과적인 의류광고 계획을 세우는데 기초자료를 제공하고자 한다.
본 연구의 구체적인 목적은 다음과 같다.
첫째, 소비자가 인구통계적 특성과 감각추구경향과의 관계를 밝히고, 인구통계적 특성과 의류광고활용도의 관계를 밝힌다.
둘째, 광고형식에 따른 광고별 소비자 반응들을 유형화 하고자 한다.
셋째, 사전상표사용과 광고경험에 따른 광고태도와 상표태도와의 관계를 분석한다
넷째, 인지반응과 감정반응이 구매의도에 미치는 영향의 정도를 분석한다.
다섯째, 광고형식에 따른 광고별 태도형성과정을 분석한다.
본 연구의 연구대상은 서울·경기 지역에 거주하는 만 19세에서 34세에 이르는 여성 476명을 대상으로 하였고 설문지법을 사용하였다. 수집된 자료분석은 빈도분석, 분산분석, 요인분석, 로지스틱 회귀분석, 카이자승 검정, 공변량 구조분석을 실시하였다.
자료분석결과는 다음과 같다.
1. 감각추구경향은 연령이 낮고 미혼일수록 높게 나타났다.
2. 광고별 소비자 반응의 요인분석 결과 긍정적 측면, 실용적 측면, 자극적 측면, 부정적 측면, 성적·미적 측면의 5가지 요인으로 나타났다.
3. 사전사용정도와 광고경험에 따른 광고태도와 상표태도를 분석한 결과 대부분의 경우에 유의한 차이를 보였다.
4.. 의류광고 활용도와 인구통계적 특성과는 유의한 차이를 보이지 않았다.
5. 광고의 4가지 형식 모두 감정반응이 인지반응과 구매의도에 더 큰 영향을 끼치는 것으로 나타났다.
6. 사전상표사용경험, 광고경험 → 인지반응·감정반응 → 광고태도 → 상표태도 → 구매의도에 미치는 직·간접적인 영향의 흐름을 보이는 경로에서 광고 별로 특징적인 결과를 보였다.
Clothing is high-involvement products which is closely related with human being, both physically and psychologically. It is the product bought by consumer repeatedly and needs lots of information according to the changing of modes. The comsumer is very sensitive to the advertisement when they purchase the clothing products. Therefore the importance of the advertising is remakably emphasized in these days.
According to the qualitative and quantitative growth of advertisement, the unique marketing strategy must be deviced that is different from the past. This thesis focuses on the importance of affection which is more preferred when consumer contacts the advertisement. And this study purposes on the providing the basic data to plan effective clothing advertisemant by way of analyzing how attitude-forming affects the purchase intend of the comsumer.
The concrete objects of this thesis are as follows.
1. To analyze the relationship between the demograpgic characters and sense-pursuit tendency of the consumer.
2. To typing the responses of the consumers according to the modes of the advertisement expression.
3. To analyze the relationship between advertisement/brand attitude according to the brand-used or advertisement experienced consumer.
4. To analyze the extent of purchase intend resulted from cognitive/affective response.
5. To analyze the attitude-forming process according to the modes of advertisement.
In this study, the questionnaire used and objects are 476 women who live in Seoul and Kyungki region from 19 to 34 years old. The collected datas are analyzed by way of one way ANOVA, Chi-square test, Logistic Regression and LISREL(LInear Structural RELationship) skills of the statistics.
The findings of the study are as follows.
1. Sense-pursuit tendency is strongly appeared among the low-age, not-married groups.
2. By the factor analysis of consumer response in each advertisement, 5 factors proved to be valid ones(Positive, Practical, Stimulative, Negative, Sexual. Aesthetic aspects).
3. There were significant differences between the brand-used and advertisement experienced customers according to the advertisement/brand attitudes.
4. There were no significant differences between the application of clothing advertisement and demographic character.
5. The affective response more affects on cognitive response and purchase intend in 4 modes of advertisement.
6. From the pathes of the brand-used experienced to purchase intend, the characteristics showed up in each advertisement.
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