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브랜드개성, 소비자개성, 시각아이덴티티개성의 일치여부가브랜드애착에 미치는 영향에 관한 연구 - 커피전문점브랜드 ‘Starbucks’ 중심으로 - = A Study on the Effect of the Consistency in the Brand Characteristics Consumer Characteristics, and the Visual Identity Characteristics on theBrand Attachment - Focusing on the Coffee Shop Brand ‘StarBucks’ -
저자
이은정 (감성컴퍼지션(Sensibility Composition))
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학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
93-108(16쪽)
KCI 피인용횟수
4
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As the sentimental side of the consumers is deemed more important in the recent sentimental era, many researchers have become interested in the sentimental attachment of the consumers and the brand. Thompson (2005) argued that the brand attachment based on affection and passion as the emotional relationship between consumers and brands emerges.
The attached design products are possessed for a long time. This is also closely related to the sustainable design strategy or sustainable management that is emerging as an important task in design management.
However, in the visual area where the emotional aspects of humans need to be handled, the realistic studies on the emotional relationships between the visuals and the consumers are not discussed.
This study started from a question whether the actively studied brand attachment in various areas is also related to the visuals.
The brand uniqueness and the individuality measures as the factors that affect the brand attachment, the relationship between the brand attachment and the visual uniqueness were investigated indirectly.
As the result, sameness of the consumer individuality and the visual identity affected the brand attachment and the sameness of the brand uniqueness and the visual identity also affected the brand attachment.
In addition, the effect of the consumer individuality and the visual identity on the brand attachment was different from the effect of the brand uniqueness and the visual identity.
Handling the visual tools to express the individuality of the humans is the primary task.
The result of this study shows that the understanding of the human individuality in the brand development is important to create the conditions for desired attachment in a visual strategy.
It may be the issue of the future to express the brand uniqueness or the consumer individuality with the visual identity, but the visuals need to become more similar to the human uniqueness.
In other words, this study indirectly examined the effects of the visuals by examining the relationship between brand attachment and visuals, which may be meaningful in creating a new direction for a sustainable brand.
최근 감성시대를 맞이하여 소비자의 감성적인 측면이 중요시 되면서 소비자와 브랜드의 정서적 유대 관계에 많은 학자들의 관심이 쏠리기 시작하였다. Thomson(2005)은 소비자와 브랜드의 정서적 유대관계가 발전함으로써 애정과 열정에 기반 한 브랜드애착이 형성된다고 주장하였다.
애착하는 디자인 제품은 장기적으로 소유하게 된다. 이는 최근 들어 디자인 경영에서 중요한 과제로 부각되고 있는 지속 가능 경영 또는 지속가능 디자인(Sustainable Design)전략과도 밀접한 관련이 있다고 보아진다. 그러나 정작 인간의 정서적 측면을 중요하게 다루어야 할 시각분야에서는 시각과 소비자의 정서적 유대관계에 대한 실무적인 연구를 찾아볼 수 없는 실정이다.
본 연구는 다양한 분야에서 활발히 연구되어 지고 있는 브랜드 애착이 시각에 의해서도 관계하는지에 대한 의문에서 시작되었다.
선행 연구들을 토대로 브랜드 애착에 영향을 미치는 요소인 브랜드 개성과 소비자 개성을 측정하는 개성척도를 이용하여 시각개성과 각각의 브랜드개성, 소비자개성과의 관계를 알아봄으로써 브랜드애착과 시각개성과의 관계를 간접적으로 알아보고자 한다.
그 결과, 소비자개성과 시각아이덴티티개성의 일치는 브랜드애착에 영향을 미치고 있었고, 브랜드개성과 시각아이덴티티개성의 일치도 브랜드애착에 영향을 미치고 있었다. 그리고 소비자개성과 시각아이덴티티개성의 일치가 브랜드애착에 미치는 영향과 브랜드개성과 시각아이덴티티개성의 일치가 브랜드애착에 미치는 영향이 다르게 나타나고 있음을 알 수 있었다.
본 연구의 결과는 인간의 개성을 표현하기 위한 도구로써 시각요소를 다루는 것은 1차적으로 중요한 부분이라는 것을 간접적으로 시사하고 있는 것이라 하겠다.
실무적으로 브랜드 개발시에 인간의 개성을 파악하여 시각적인 전략을 세우는 것이 목표하는 애착의 형성 조건을 만들어내는 데 중요하게 다루어져 할 부분이라는 것을 의미하고 있다. 시각개성을 브랜드 개성으로 초점을 맞추어 표현할지 소비자 개성으로 표현할지는 차후의 문제일 수 있으나 중요한 것은 시각이 인간의 개성을 닮아가야 한다는 것이다. 시각은 소비자와의 정서적 관계유지를 위한 중요한 통로로 이용되어져야 한다는 것이다.
정리하자면, 본 연구는 브랜드애착과 시각과의 관계를 살펴봄으로써 시각이 인간의 정서적 관계에 미치는 영향적인 측면을 간접적으로 살펴보았으며 이는 지속 가능한 브랜드를 위해서 시각분야의 나아갈 방향을 짚어보는데 큰 의의가 있는 것이라 하겠다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-01-10 | 학회명변경 | 한글명 : 한국브랜드디자인학회 -> 사단법인 한국브랜드디자인학회 | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.51 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.47 | 0.778 | 0.1 |
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