주부들의 의복 관여도와 유아복 잡지광고에 대한 태도 고찰 = The Housewives' Fashions Involvement and Their Attitude toward the Magazine Advertising of Babies' Costumes
This research is interested in the concept of consumer's fashion involvement which makes influences on the consumer's information-searching pattern. The main object of the approach is the mothers of the babies under the age 3, who can be considered the actual babies' costumes buyers. The writer tried to find out whether the mother's own fashion involvement is in any proportionate relation with their babies' costumes involvement and also to study their various attitudes toward the magazine advertising of babies' costumes. The writer hope this research could provide babies' costumes industries with basic data that can help to establish more effectual advertising strategies.
To achieve the purpose of the present research. The writer established 4 more detailed study points as follows:
1) to find out the appeal patterns of babies' costumes advertisements especially favored by the mothers
2) to find out the relationship between the mothers' own fashion involvement and their involvement in the babies'costumes advertisement
3) to find out their various degree of involvement in the babies' costumes advertisement according to their fashion involvement degree.
This research was conducted through the survey method using stimulating objects and questionnaires.
The experimental advertisements used in this survey were selected among the actual magazine advertising, and reproduced with the help of an expert in advertisement production who is a present member of an advertising company. During the reproduction process, all the brand names were deleted in order to control the brand familiarity and the brand preference which might have an influence on the consumer's attitude toward specific advertisements. The appeal patterns of the magazine advertising materials used in this research was limited to only 3 kinds that is, the appeal to reason, the mixed appeal to reason and emotion, the appeal to emotion.
The questionnaire includes question items designed to identify the attitudes toward advertisements, the degree of fashion involvement, the opinions on utility of magazine advertising of babies costumes, and the present magazine subscription situation, the source of information on babies' costumes purchase, 394 samples were extracted through the convenience sampling method among the mothers of babies under the age 3. presently living in Seoul.
The data was analyzed by Frequency, paired t-test, Chi-square, Correlation and Oneway.
The result of the research can be summarized as follows:
1) Among the 3 kinds of advertisement appeal patterns, most preference was shown to the mixed appeal to reason and emotion. The appeal to emotion followed next and then comes the appeal to reason.
2) The higher the degree of mothers' own fashion involvement, the higher their involvement in their babies'costumes.
3) Mothers' fashion involvement degree doesn't make any difference in their attitudes toward the advertisement of babies' costumes.
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