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아동학대 방지를 위한 장기적 공익광고 캠페인 전략 연구
저자
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학술지명
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발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
175-184(10쪽)
KCI 피인용횟수
3
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본 연구는 현대 사회에서 심각하게 부각되고 있는 문제인 아동 학대를 효과적으로 방지하기 위하여 장기적(長期的)인 관점의 광고 캠페인 전략을 예시함으로써 차후 실제적인 아동학대 방지 캠페인 계획 수립에 도움이 되도록 하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 본 연구자는 아동학대 방지에 대한 단계별 공익광고 캠페인을 구체적으로 예시함으로써 각 단계에서 무엇이 요구되고 어떻게 계획되어야 하는지 고찰하고자 한다. 선행연구로서 영국의 사례를 통해 장기적 캠페인 전략을 조사하고 우리나라 아동학대 방지 캠페인의 문제점을 문헌연구와 중앙아동보호기관과의 인터뷰를 통해 파악해 본다. 본격적인 캠페인 설계를 위해 먼저 목표수용자를 부모 피해아동 피해아동의 주변인 사회전체로 분류하고 각각에 맞는 메시지 유형을 설계한다. 이 후 장기적 공익광고캠페인 설계를 위해 제품 수명주기에 따른 광고 전략을 적용하여 도입기 광고 2편 성장기 광고 2편 성숙기 광고 1편의 총 5편의 광고 전략을 제시한다. 도입기 광고에서는 위협소구를 통해 주목성을 높이고 범국민적 관심을 유도한다. 성장기 광고에서는 세분화된 목표 수용자에게 아동학대의 정보와 대처방법을 각 수용자에게 적합한 내용으로 구체적으로 전달한다. 마지막으로 성숙기에서는 긍정적 소구를 통해 행동변화를 유도함으로써 아동학대 종식이라는 궁극의 목표를 달성하기로 한다. 본 연구를 통해 보다 체계적이고 장기적인 아동학대 방지 캠페인 전개를 위한 논의와 후속연구가 진행되기를 기대한다.
더보기This study aims at giving a concrete example of PSA(public service advertising) campaign strategy based on long-term perspective for prevention of child abuse which is emerging as a serious problem in our society. This study would help to plan an effective campaign strategy in case the campaign is actually planned and executed someday. For this reason this paper investigates what should be needed and how to plan a campaign strategy at each stage by exemplifying a series of creative strategies. As a preceding study a case study of long-term campaign strategy in the UK is investigated and the problems of child abuse campaign in South Korea are figured out by means of literature study and interview with National Child Protection Agency. At first target audiences are classified into four types; parents abused children their neighbors and society. And then message types for each audience are investigated. Finally applying advertising strategy based on product life-cycle into PSA campaign this paper proposes creative strategies of five television commercials covering from a phase of introduction to a phase of maturity. In a phase of introduction fear appeal will be used to raise awareness in a nationwide movement. In a phase of growth concrete information and measures about child abuse will be delivered to each segmented target audience group. In a phase of maturity action change will be encouraged with positive appeal aiming at ending child abuse. It is expected that with this research more discussion and follow-up research will be executed for effective campaign strategies for protecting child abuse.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2018 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2017-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-12-29 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korea Digital Design Society | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.53 | 0.53 | 0.5 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.49 | 0.48 | 0.814 | 0.11 |
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