KCI등재
국내 텔레비전 채널 브랜드의 인지도와 이미지 분석 연구 = An Analysis of the Brand Awareness and Image of Korean TV Channels
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
37-60(24쪽)
KCI 피인용횟수
22
제공처
본 연구는 전략적인 채널 브랜딩을 위한 기초 자료를 제공하고자 직장인을 대상으로 지상파 5개 채널 및 각 장르별 최고 시청률을 기록한 10개의 케이블/위성 채널의 인지도와 이미지, 그리고 시청행태를 알아보았다. 채널 수에 따른 회상 채널 수에는 유의미한 차이가 없었으나, 이들과 재인 채널 수에는 유의미한 차이가 나타났다. 아울러 일일 평균 시청시간과 회상 채널 수 및 재인 채널 수 간의 상관관계 분석결과 회상 채널 수와 평일 시청시간 사이의 약한 상관관계가 있는 것 이외에는 유의미한 관계가 나타나지 않았다. 본 연구 결과를 종합해 보면 79%의 연구 참가자들이 자주 시청하는 채널 수를 10개 이하로 대답하였으며, 회상 채널 수는 집에서 시청 가능한 채널 수 및 자주 시청하는 채널 수와 관계없이 13개 안팎으로 나타나 `채널 레퍼토리` 개념을 확인할 수 있었다. 또한 가중 회상도와 재인도 간의 관계뿐만 아니라 이 두 지표에서 높은 점수를 받은 채널의 이미지 평가 점수도 높게 나타나 시청률과 인지도, 이미지 등의 평가 지표들이 연동하고 있음을 알 수 있었다. 따라서 궁극적으로 채널브랜드들이 자산 가치를 증대시켜 나가기 위해서는 이러한 지표들을 전략적 차원에서 지속적으로 잘 관리해 나가는 것이 필요하다고 할 수 있다.
더보기Since the late 1990s the importance of branding and brand management was imbued to the area of the electronic media such as TV channels in Korea. The purpose of this study is to analyze the brand awareness and image of Korean TV channels and to investigate how the number of brand recall and recognition of TV channels is related to consumers` viewing behavior. To meet the purpose a survey was conducted to measure brand awareness(recall and recognition) and image of 15 Korean TV channels, and several questions about participants` viewing behavior. The awareness of TV channels was analysed based on the Graveyard model where brand recall and recognition were used as coordinates on an x-and y-axis to plot brand awareness. The image of TV channels was measured into 5 dimensions(strength, favorability, uniqueness, trust, liveliness) and responses were compared among 15 channels. The relationships between the number of brand recall and recognition, between the number of brand recall/recognition and daily viewing time, and between the number of brand recall/recognition and the number of channel repertoire were analyzed.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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