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한국대학광고의 바람직한 크리에이티브 방향에 관한 연구 = A Study On The Desirable Creative Of An Advertising Of Korean University
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발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.14305
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
103-115(13쪽)
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대학이 광고를 집행할 경우, 광고메시지의 질이 중요하다. 이 광고메시지의 질이 대학을 가려는 수험생들의 태도에 영향을 미치기 때문이다. 연구자가 일간신문에 게재된 4년제 대학과 2-3년제 대학광고물인 총 231개(4년제 대학:163개, 전문대학:68개)를 분석항목에 의거 분석한 결과, 대학광고메시지의 제작수준은 대학이 일방적인 메시지를 제작하여 광고를 노출시키는 수준에 있는 것으로 나타났었다. 이것을 극복하기 위해서는 대학광고메시지를 제작할 경우, 이성소구방법을 50%까지 확대할 필요가 있고, 대학광고의 크리에이티브 콘셉트인 "특성화 대학"을 강조하는 광고 메시지를 개발하고, 대학광고 중 약 40%가 비주얼과 헤드라인의 조화를 이루지 못함으로 비주얼과 헤드라인 조화 비중도가 100%가 되도록 하는 것이 바람직하다. 신문광고지면을 구입하는데 막대한 광고비가 투입되기 때문에 대학의 홈페이지 웹주소를 반드시 명기하는 것이 바람직하다. 헤드라인 표현형식 중 효용·편익형식과 증언·실증형식을 확대하고 대학슬로건을 개발하여 활용하는 것이 바람직하다. 대학의 유니크(unique)한 점들을 발굴하고 대학의 가치, 교육철학, 미래지향점 등을 표현할 수 있는 짤막한 대학슬로건을 개발하여 광고매체를 집행할 때 마다 반복해서 사용하는 것이 더 효과적인 것으로 나타났다.
더보기Whenever a university performs an advertising, The quality of advertising message is very important. Because the quality of the advertising message influences an attitude of students entering a university or a college in Korea. Man Deok Oh, Professor analyzed total 231 university advertisements including 163 universities and 68 colleges. As a result, A level of a production of a university advertisement is under one way communication of the university not considering needs and wants of target audience. To overcome this point a university should enlarge the rate, 50% of the rational appeal, develop an advertising message of a specialized university or college, have a harmony between visual and headline of a university advertising from 40% to 100%. Also the university should put web address at an advertising space of newspapers in order to give information about home page, and use a benefit style and a testimonial style of headline to appeal target audience, and develop a university slogan to put the value of the university, philosophy of education, and the view of future, etc.
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