A Study of Influences of Travel Show on the Destination Choice Behavior of Consumers = 트래블 쇼가 소비자의 여행지 선택에 미치는 영향에 관한 연구
저자
Shin, Chul (International Tourism Studies, Dongseo University)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1999
작성언어
English
KDC
041
자료형태
학술저널
수록면
47-57(11쪽)
제공처
소장기관
본 연구는 국제 트래블 쇼에서 관광 마케팅 관리자가 성공적으로 관광지 프로모션을 하는 방법을 찾는데 목적을 둔다. ' 프로모션 활동의 강도가 클수록 소비자의 여행지 선택에 미치는 영향은 클것이다'는 연구 가설을 세웠다. 국제 트래블 쇼에 참석한 관람객중 580명을 대상으로 실시한 면접조사로부터 입수한 자료를 분석한 결과, 관광지 프로모션 활동의 강도와 소비자에 대한 영향력 간에 유의적 관련성이 있음을 확인하였다. 또한 국가별 프로모션 활동의 효율성을 측정한 결과, 문화적 또는 미학적인 면을 강조한 프로모션 활동이 그렇지 않는 것보다 효율성 면에서 훨씬 탁월함을 알수 있었다. 이 같은 연구 결과는 마케팅 자원의 효율적 배분이 되기 위해서는 관광지 프로모션을 계획할때 프로모션 활동의 질적인 면의 중요성을 시사하고 있다.
더보기This research focuses on the ways which destination marketers successfully promote their country as a tourist destination in travel shows. It is assumed that the greater the strength of promotional activity in travel shows, the greater the influences the travel promotion will have on consumers. The research, based on a survey data obtained from 580 travel show audience in the Korean travel show, identifies that there exists a positive relationship between the promotional strength and their influences on the show audience. The result from an exploratory analysis attempted to find the factors affecting the effectiveness of travel show promotion indicates that culturally and aesthetically oriented exhibiting efforts distinguished the countries rated highly from those rated lowly in terms of promotional efficiency measures. This notion implies that, to be more effective in terms of resource allocation, the qualitativ aspects of promotional activity used to persuasion should be emphasized in the formation of promotional campaign.
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