지속 가능한 뮤지컬 문화예술의 포지셔닝 분석
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2021
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Korean
자료형태
학술저널
수록면
37-44(8쪽)
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본 연구는 국내 뮤지컬 시장에 대한 소비자 인식과 선호도를 분석하여 뮤지컬 공연사의 마케팅 전략과 시사점을 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 공연사들은 관람객이 배우의 표현이나 동작 등의 재미와 함께 관객의 호기심을 유발하는 스토리 전개를 통해 감동과 대리만족을 느낄 수 있도록 해야 할 것이다. 감독은 뮤지컬 공연에 대한 커뮤니케이션 활동을 적극적으로 활용해야 할 것이다. 스토리 전개는 관객이 공연의 기승전결에 대한 이해도를 높일 수 있도록 시각적인 효과 등을 제공해야 할 것이다. 공연 작품성의 경우 고객마다 취향이 다르고 즐기는 관점이 다르기 때문에 흥행과 무관한 다양한 공연 작품성을 고객에게 제공할 필요성이 제기된다. 둘째, 공연사들은 관객들이 어떤 공연 콘텐츠와 작품에 대한 홍보 및 광고 활동에 반응을 보이는지 다양한 조사방법을 통해 재포지션 전략을 구축해야 할 것이다. 마지막으로 뮤지컬 공연사 및 문화정책담당자들은 관람객이 어려서부터 공연에 대한 관심도를 높이기 위한 예술교육을 전국적으로 확산시킬 필요가 있다.
더보기This study aims to present marketing strategies and implications of musical performers by analyzing consumer perceptions and preferences for the domestic musical market. Consequently, the implications of this study are as follows: First, the performers should make sure that the audience can feel moved and vicarious satisfaction through the development of the story that causes the audience’s curiosity, along with the fun of the actor’s expressions and movements. The director should actively utilize communication activities for musical performances. The development of the story should provide visual effects so that the audience can improve their understanding of the performance. In the case of performance, there is a need to provide customers with a variety of performance works unrelated to box office success because each customer has different tastes and different views on enjoying them. Second, performers will have to establish repositioning strategies through various investigative methods to see which performance contents and works the audience responds to promotion and advertising activities. Finally, musical performers and cultural policymakers need to spread art education nationwide to increase interest in performances from an early age.
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