KCI등재
브랜드 가치 창출로서 UBI 활용방안에 관한 연구 -아이비리그 대학들의 브랜드 아이덴티티를 중심으로- = A study on the utilization for UBI(University Brand Identity) as a creation of brand value -Focused on the Brand Identity of Ivy League Universities-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
421-432(12쪽)
KCI 피인용횟수
4
제공처
본 논문에서는 세계대학순위 200개내 대학수가 54개로 가장 많은 국가인 미국의 대학들 중에서 세계 순위 15번째에 속하는 6개의 대학이 위치한 미국 동부의 아이비리그 대학들을 연구의 범위로 한정하고 그 대학들의 브랜드 가치가 성공기업에 버금가는 파워를 가지고 있는 이유를 분석하고자 하였다. 그리고 미국대학들의 브랜드 활성화를 위해 추진하고 있는 마케팅 전략은 무엇인지도 알아보았다. 그 결과, 아이비리그 대학들이 브랜드 가치를 창출하고 있는 파워브랜드를 만드는 원칙을 가지고 있는 공통점을 찾을 수 있었다. 첫째, 브랜드 이미지 구축을 위해 일관성(초기이념과 철학과 정신)을 유지하면서 단계적으로 진화하고 있다는 것, 둘째, 누적된 브랜드 자산을 바탕으로 대학의 특성과 현황에 맞게 유연성 있는 대처와 수정, 보완, 관리를 하고 있다는 것, 셋째, 스포츠 마케팅을 접목하여 수익을 창출함과 동시에 대내·외적 홍보효과를 가져오고 있으며, 대학 내 경영회사와, 대학브랜드 이미지개선의 총괄업무를 수행하는 Trademark & Licensing Office를 운영한다는 것이다. 그리고 마지막으로는 아이비리그 대학들은 오랜 역사와 전통을 가지고 있는 공통된 특징과 유사점을 가지고 있지만 각각의 대학 브랜드 아이덴티티는 구별되는 차별성을 지니고 있다는 것이다. 결국, 대학의 바람직한 브랜드 재활성화는 단기간에 집중적인 마케팅전략으로 브랜드 인지도를 높이려고 급급하기 보다는 장기적인 관점에서 일관성을 유지하며 꾸준한 노력과 투자가 필요하다.
더보기In this paper (thesis), in the world rankings 200 Universities, the most number of 54 universities are located in the United States, among the 15th ranked in the world, the most prestigious six universities located in the eastern United States, Ivy League universities are limited to the range of research. The university`s brand value comparable to business success companies has the power to analyze the reasons. And find out what brand marketing strategy in promoting is on the revitalization of the universities in the United State. As a result, the Ivy League universities brand value and have the power to make the brand was able to find a common principle. First, to create a brand image for consistency (the initial concept, philosophy and spirit) while maintaining the evolving step by step. Second, based on the accumulated brand equity and the status of each university according to the characteristics of flexible response and modify, supplement, and management. Third, create revenue by integrating sports marketing, at the same time, bring out internal and external publicity, the school management and the University`s overall brand image improvement "Trademark & Licensing Office" to conduct business running. Finally, the Ivy League universities have a long history and tradition, have common features and similarities, but each University has different unique features distinguishing the brand identity. In the final analysis, desirable brand revitalization of university is try to keep to maintenance of brand identity consistency and needs steady efforts and investment in the long term, rather than raise the brand awareness by marketing strategy hastily in a short period time.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-02-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : Bulletin of Korean Society of Basic Design & Art -> Journal of Basic Design & Art | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.34 | 0.34 | 0.512 | 0.08 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)