스포츠용품의 원산지효과에 관한 이론적 고찰 = Theoretical Study of the Country-of-Origin Effect in Sports Goods
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
692.05
자료형태
학술저널
수록면
11-19(9쪽)
제공처
소장기관
본 연구에서는 글로벌화 되어가는 기업환경을 반영하여 원산지효과의 발생과정과 원산지효과 존재의 입증 분석하고자한 연구의 흐름을 알아보고, 원산지에 대한 문헌연구를 통해 글로벌기업이 많이 진출한 스포츠용품산업에서의 우너산지효과에 대한 이론적 고찰을 하고자 한다. 이 글의 내용은 원산지에 대한 개념, 구매의사결정과정에서 원산지효과와 국가, 제품, 소비자특성 요인 등에 따른 원산지효과와 스포츠용품산업의 국제적 동향에 대해서 고찰해 보았다. 거대 스포츠 기업의 M&A전략, 시장거점확보, 생산비용절감과 마케팅 전략적 접근으로 다국적화가 일반화, 가속화되고 있으며, 원산지는 소비자들의 제품선택의 중요한 외재적 속성단서로 국가별, 제품별, 소비자특성별 등 원산지효과를 나타나고 있다. 원산지 이미지는 소비자들이 다국적 제품을 구매하는데 있어 중요한 의사결정 정보로 활용되는 영향요인으로 소비자 행동연구에 의미하는 바가 크다. 기업의 입장에서는 국제마케팅의 주요 전략으로 원산지효과에 대한 고려가 필요함을 시사한다.
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