포스트 코로나 시대의 온라인 공연이 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구
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학술지명
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발행연도
2021
작성언어
Korean
자료형태
학술저널
수록면
87-92(6쪽)
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본 연구는 포스트 코로나 시대의 온라인 공연예술이 관람 의도에 미치는 영향 관계를 파악하고 이를 통해 온라인 공연시장 활성화 방안을 모색하고 나아가 관계자들에게 경영성과 향상을 위한 마케팅전략과 시사점을 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 온라인 공연사는 흥행하는 온라인 공연의 배우의 특성 및 감독의 연출력 등 다양한 아이디어를 도출해 작품성 있는 온라인 공연 제작과 관람객에게 홍보해야 할 것이다. 둘째, 특정한 상황에 따른 공연, 연령층의 세부화에 따른 공연 프로그램 개발 등을 통해 자존감을 느낄 수 있는 공연을 만들어야 할 것이다. 셋째, 관람객에게 AI공연이나 특수효과와 첨단기술을 활용한 공연의 프로그램 개발을 통해 관객 선택의 폭을 넓혀야 할 것이다. 마지막으로 흥행하는 공연의 차별성과 재미요소 등을 다양한 홍보채널을 통해 관람객에게 전달해야 할 것이다.
더보기This study sought to understand the impact of online performance art on viewing intentions in the post-corona era, seek ways to revitalize the online performance market, and further present marketing strategies and implications to officials to improve management performance. Consequently, the implications of this study are as follows: First, online performers should derive various ideas, including the characteristics of actors and directors of successful online performances, and promote them to visitors. Second, performances should be created to feel self-esteem through performances based on specific situations and development of performance programs based on the detailedization of age groups. Third, the audience should expand their choices through AI performances or development of programs for performances using special effects and advanced technology. Finally, the differentiation and fun elements of the successful performance should be conveyed to visitors through various promotional channels.
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