비주얼 중심의 광고가 커뮤니케이션과 인지에 유효함을 입증하는 EEG실험 연구 = EEG experimental studies to prove that advertising of visual center is valid and cognitive communication
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2014
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Korean
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학술저널
수록면
351-358(8쪽)
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본 논문은 비주얼 중심의 광고가 소비자와의 커뮤니케이션과 인지 부분에 유효함을 연구한 것이며 좀 더 과학적이고 정확한 결과를 얻고자 뇌의 활동을 기록하고 분석할 수 있는 디지털 EEG(Electroencephalogram) 측정 방법을 사용하여 인지효과 분석에 활용하였다. 구체적으로 소비자들이 신문광고 등의 인쇄광고를 보았을 때 뇌파의 발현 양상이 어떻게 보이는지를 실험하였다. 이를 위해 본 연구는 크게 두 가지 연구문제를 설정하였다. 우선 연구 문제 1은 세계3대광고제 수상작 중 비주얼 중심의 광고 8점, 대한민국광고대상 수상작 8점을 각각 피험자에게 제시하였을 때 피험자의 두뇌는 어떤 반응을 보이는지 알아보려 하였다. 연구문제 2는 뇌파검사에서 유의한 차이가 발생하였다면 어느 부문에서 차이가 보이는지 알아보려하였다. 연구문제 3은 세계3대광고제 수상작이 유의한 차이를 보인다면 어느 뇌파 쪽에서 유의한 반응을 보이는지 알아보려하였다. EEG 뇌파 실험 측정 결과, 베타_Fp2의 경우 95% 신뢰 수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 결론적으로 단순하고 독창적인 비주얼 중심의 광고디자인은 다른 형식의 광고디자인 제작 방향보다 소비자에게 높은 관심과 인식에 도움을 주며 광고효과를 높이고 인지 효과를 높이는데 큰 역할을 한다는 점을 확인할 수 있었다.
더보기In this paper, it is one that was studied that the advertising of the visual center is effective in part of cognitive and communication with consumers, and attempt to obtain accurate results a more scientific, record the activity of the brain , were utilized for the analysis of the effect of whether or are to use the measuring method (Electroencephalogram) digital EEG which can be analyzed. More specifically, this study has analyzed the brain expression pattern of consumers when they see the printed advertisement such as newspaper ads through an experiment. To this end, 2 major study questions have been established. In study question 1, 8 visual-based works of the winners of the world"s 3 largest advertising festivals and 8 works of the winners of South Korea Advertising Awards were suggested to subjects of experiment and their brainwave was analyzed. In study question 2, if there are significant differences in which sector are those differences noticeable? In study question 3, if the winners of the world"s 3 largest advertising festivals show significant differences, which side of brainwave shows significant reaction? The results of brainwave measurement using EEG suggest there are statistically significant differences in beta_Fp2. at the confidence level of 95%. In conclusion simple and creative visual-based advertising designs induces higher interests & recognition of consumers compared to the direction of advertising design production in different forms, increase advertising effect and contribute greatly to increasing cognitive effect.
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