위치 반응형 센서를 통한 스페이스 마케팅 연구 = A Preliminary Study on Space Marketing through Locational Reacting Sensors
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발행연도
2017
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
914-917(4쪽)
제공처
브랜드 커뮤니케이션의 가치가 중요해지면서, 브랜드와 사용자의 간격을 좁히기 위하여 온 오프라인을 통한 차별화 된 방식들이 다양하게 제시되고 있다. 그중 본 연구는 브랜드를 직접 체험하고 경험해 볼 수 있는 새로운 공간을 활용하는 스페이스 마케팅에 초점을 맞춘다. 스페이스 마케팅은 온라인에서 경험하지 못하는 직접적 관계를 형성시켜주며 자연스러운 방식으로 오감을 자극하여 브랜드에 대한 가치와 긍정적 이미지를 구축하는 데 큰 영향을 준다. 본 연구의 스페이스 마케팅은 소비자에게 특별한 가치와 경험을 부여하려는 것을 목적으로, 기술 중심의 위치 반응형 센서와의 상호관계성과 이를 통한 발전가능성에 대한 전략을 제시하는 기초연구를 진행한다. 기술의 발전에 더불어 기술과 예술의 융합은 양쪽분야에 새로운 패러다임이며 이것을 통해 우리는 사물과 소통할 수 있는 쌍방의 관계가 되었다. 이러한 기술을 일반인이 작동하고 구현해 볼 수 있는 아두이노와 센서가 보급되었고, 그중 사용자 또는 오브젝트의 위치에 반응하는 센서들을 가지고 스페이스 마케팅의 가능성을 살펴보았다. 이런 기술적인 부분을 브랜드 커뮤니케이션에 가지고 오는 것은 분야의 가능성을 더욱 확장 시킬 것이며, 그것을 공간 안에서 해석함으로써 새로운 거리에 대한 해석과 색다른 경험을 일으킬 것이다.
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