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여성성 표상의 변화와 이데올로기: TV 자동차광고 재현에 대한 기호학적 분석과 담론분석 중심으로 = Changes in representations of femininity and their ideological implications -Semiotic and discourse analysis on TV automobile ads-
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학술지명
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발행연도
2013
작성언어
-주제어
KDC
700
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
169-216(48쪽)
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The purpose of this study is to examine how femininities are represented in television advertisements throughout time and what ideologies they are implicating. By doing so, the author tried to find out how television advertisements are reflecting changes regarding social recognition of gender roles in our society. In order to deal with this, television advertisements which contained gender portrayals were analyzed by using semiotic and discourse analysis. Based on literature reviews which indicate that gender roles represented in the ads practically changed throughout time as socioeconomic backgrounds changed, the author divided the analysis period into five different categories starting from the 1980s up to the early 2010s and selected research objects from TV advertisements produced in these five periods. Five automobile ads were selected in order to analyze feminity representations with backgrounds of public or social sphere. As the result, representations of women changed throughout time from having dependent and peripheral roles to having more professional, independent and dominant roles, thus subverted the conventional idea of what women`s roles are. The ideology embedded in the automobile ads changed from male-dominated or male-centered ideology to female-oriented ideology. By examining the ideologies which inheres in the gender representations, the author was able to conclude that recognition of women`s role in social and public sphere are actually changing over time.
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