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증강현실 포스터의 특성이 관객 선호도에 미치는 영향 연구 -중국 베이징 Z세대를 대상으로- = A Study on the Effects of Augmented Reality Poster Characteristics on Audience Preference -Aimed at Generation Z in Beijing, China-
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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485-501(17쪽)
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디지털 미디어 기술의 발전으로 증강현실 기술과 관련된 장치 및 소프트웨어가 널리 응용되고 있다. 증강현실 기술은 현실과 가상 사이의 경계를 희미하게 만들고, 인쇄 매체와 디지털 매체의 공생 관계를 형성함으로써 포스터 디자인에 새로운 가능성을 제공했다. 이에 본 연구는 증강현실 포스터의 특성과 관객 선호도 간의 관련성을 밝히는 데 목적이 있다. 또한 디자이너가 관객의 요구를 충족시키고, 증강현실 포스터 디자인의 표현력을 향상하는 데 중요한 의의가 있다. 관객 선호도의 하위 요인으로는 선행 연구 내용을 분석하여 주목성, 융합성, 흥미성, 상호작용성으로 4가지 특성을 도출했다. 사례 연구에서는 증강현실 포스터 사례를 통해 증강현실 포스터의 특성과 관객 선호도 간의 관계를 확인했다. 실증 연구는 중국 베이징의 Z세대를 대상으로 설문 조사를 실시하여 증강현실 포스터 특성에 관한 관객 선호도를 조사했다. 총 298부의 설문을 최종 분석 자료로 활용했으며, SPSS 통계 프로그램을 이용하여 증강현실 포스터의 주목성, 융합성, 흥미성, 상호작용성의 4개 독립 변수와 종속 변수인 관객 선호도 간의 인과 관계를 확인했다. 결과적으로 주목성은 관객 선호도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 확인됐고, 융합성, 흥미성, 상호작용성이 관객 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과 증강현실 포스터 디자인을 할 때는 관객의 경험을 중요시하고 새로운 형식과 다양한 융합을 시도하며, 재미있고 효과적인 커뮤니케이션 방식을 사용해야 한다. 이를 통해 관객의 흥미성과 상호작용성을 높여 증강현실 포스터에 완전히 몰입할 수 있으며, 관객 선호도에 긍정적인 영향을 줄 수 있다. 증강현실 기술의 지속적인 발전과 응용 확대를 통해 디자이너들이 더 다양하고 풍부한 증강현실 포스터를 창조할 수 있을 것으로 기대된다.
더보기With the development of digital media technology, devices and software related to augmented reality technology are widely applied. Augmented reality technology has provided new possibilities for poster design by blurring the boundaries between reality and virtuality and forming a symbiotic relationship between print media and digital media. Therefore, the purpose of this study is to reveal the relationship between the characteristics of augmented reality posters and audience preference. In addition, it is important for designers to meet the audience's needs and improve the expressive power of augmented reality poster design. As for the sub-factors of audience preference, four characteristics were derived: attention, convergence, interest, and interactivity by analyzing previous studies. In the case study, the relationship between the characteristics of augmented reality posters and audience preference was confirmed through the case of augmented reality posters. As an empirical study, a survey was conducted on Generation Z in Beijing, China to investigate audience preference for augmented reality poster characteristics. A total of 298 questionnaires were used as the final analysis data, and the causal relationship between the four independent variables of attention, convergence, interest, and interactivity of the augmented reality poster and the dependent variable, audience preference, was confirmed using the SPSS statistical program. As a result, it was confirmed that attention did not have a positive effect on audience preference, and convergence, interest, and interactivity had a positive effect on audience preference. As a result of the study, when designing augmented reality posters, it is necessary to value the audience's experience, try new forms and various convergence, and use fun and effective communication methods. Through this, it is possible to fully immerse in the augmented reality poster by increasing the interest and interactivity of the audience, and it can have a positive effect on the audience's preference. It is expected that designers will be able to create more diverse and richer augmented reality posters through the continuous development and application expansion of augmented reality technology.
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