TV 홈쇼핑 쇼 호스트의 메이크업과 헤어스타일 분석
저자
발행사항
서울 : 숙명여자대학교 문화예술대학원, 2018
학위논문사항
학위논문(석사)-- 숙명여자대학교 문화예술대학원 : 라이프스타일디자인학과 뷰티디자인전공 2018. 8
발행연도
2018
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
; 26 cm
일반주기명
지도교수: 장미숙
UCI식별코드
I804:11043-000000067478
소장기관
This study attempted to suggest differentiated makeup and hairstyles by investigating TV home shopping show hosts’ makeup and hairstyles and analyzing their differences by product. For this, the live broadcasting data from the best home shopping channel of the month named by the Korea Reputation Center were captured from July 2015 when seven home shopping channels established their ground to July 2017. The TV home shopping products were divided into five groups: fashion & accessories, beauty & cosmetology, food & life, electronics & living, insurance & travel. Then, show hosts’ makeup and hairstyles were analyzed through a total of 8757 pictures. To have fair and unbiased makeup and hairstyle classification standards, the measurement tools from the previous studies were adjusted and improved by professional makeup artists and hairdressers with more than 1 decade experiences in home shopping styling.
The study results found the followings: First, according to analysis of show hosts’ makeup by product group, ‘glossy skin’ was most common with 79% in skin makeup. In the beauty & cosmetology group, in particular, ‘glossy skin’ was as high as 51%. In terms of eye makeup, thick and long eye lines were observed in all product groups. Specially, they accounted for 62% in ‘fashion & accessories’ and 55.1% in ‘insurance & travel’. In terms of eyebrows, common straight eyebrows were preferred in all product groups. In ‘fashion & accessories’, brow eyebrows were as high as 78%. In terms of blusher, it was used in almost all product groups. In ‘beauty & cosmetology’, however, 71% didn’t use it because they need to wash their face during the program. In terms of the color of lips, a reddish color was preferred in all product groups but ‘food & life’. In ‘food & life’ where they have to eat food, a pink color was as high as 53%.
Second, according to analysis of show hosts’ hairstyles by product group, a short cut was preferred in all product groups. In ‘beauty & cosmetology’, however, ‘up-style’ was as high as 55% because they need to wash their face often during the program. In ‘fashion & accessories’, on the contrary, ‘long wave’ was 20.4%. In addition, ‘half ponytail’ accounted for 4% and 1.6% in ‘beauty & cosmetology’ and ‘fashion & accessories’ respectively.
Third, based on the said analysis results, the same show hosts were styled by product group to suggest their typical makeup and hairstyles and make it easy to find the differences, and the results found the followings: In ‘insurance & travel’, the styling was completed with glossy skin, straight medium-thick brown eyebrows, thick and long eye lines, blusher, red lips and short cut. In ‘fashion & accessories’, glossy skin, straight medium-thick brown eyebrows, thick and long eye lines, blusher, red lips and long wave hair were found. Between the two groups, a difference is found in the hairstyle. In ‘electronics & living’, the styling was completed with glossy skin, straight medium-thick ash brown eyebrows, thick and long eye lines, blusher, red lips and short cut. In ‘food & life’, glossy skin, straight medium-thick ash brown eyebrows, thick and long eye lines, blusher, pink lips and short cut were observed. Between the two groups, a difference is detected in the color of lips. In ‘beauty & cosmetology’, the styling was completed with glossy skin, straight medium-thick brown eyebrows, thick and long eye lines, red lips and up-style. Unlike other groups, this group revealed blusher-less makeup and up-style.
This study is meaningful in that it provides basic data which would be useful for styling in beauty industry after analyzing show hosts’ makeup and hairstyles and suggesting the best styles for each product group.
본 연구는 TV 홈쇼핑 쇼 호스트의 메이크업과 헤어스타일을 살펴보고 상품군에 따른 차이점을 분석하여 차별화된 메이크업과 헤어스타일을 제안하는데 목적이 있다.
연구방법으로는 현재 운영되고 있는 7개의 홈쇼핑 구도가 완성된 시점을 기준으로 2015년 7월부터 2017년 7월까지 한국기업평판연구소가 선정한 월별 1위 홈쇼핑의 생방송자료를 캡처 하였다. TV 홈쇼핑 상품군 은 패션·잡화, 뷰티·이미용, 식품·생활, 전자·리빙, 보험·여행 등 5개의 상품군으로 분류하고 총 8757장의 사진을 통해 메이크업과 헤어스타일을 분석하였다. 메이크업과 헤어스타일의 분류기준을 객관화하기 위해 홈쇼핑 스타일링 경력 10년 이상의 현직 메이크업, 헤어 전문가 3인이 함께 선행논문의 측정도구를 수정, 보완하여 설정하였다.
연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 상품군에 따른 쇼 호스트의 메이크업을 분석한 결과, 피부 표현은 글로시한 피부가 79%로 많이 나타났으며 특히 뷰티·이미용 상품군은 매트한 피부보다 글로시한 피부가 51%로 가장 많이 나타났다. 아이 메이크업은 조명의 영향으로 두껍고 길게 그리는 아이라인을 모든 상품군에서 하고 있으며 패션·잡화 상품군은 62%, 보험·여행 상품군은 55.1%로 두껍고 긴 아이라인이 많이 나타났다. 아이브로는 보통의 일자형 아이브로가 모든 상품군에서 선호하는 것으로 조사되었으며 패션, 잡화 상품군에서는 아이브로 컬러로 브라운을 78%로 많이 사용하고 있다. 블러셔는 전 상품군에서 사용하고 있지만 뷰티·이미용 상품군에서만 세안과 시연을 보여주는 연출상의 특징 때문에 블러셔를 71%가 하지 않는 것으로 조사되었다. 립 컬러는 식품·생활 상품군을 제외한 전 상품군에서 레드계열의 립 컬러를 선호하는 것으로 나타났고 음식을 먹고 보여주는 식품·생활 상품군은 핑크계열의 립 컬러가 53%로 나타났다.
둘째, 상품군에 따른 쇼 호스트의 헤어스타일을 분석한 결과 숏 단발 헤어는 모든 상품군에서 선호하는 헤어스타일로 나타났으며 뷰티·이미용 상품군은 세안과 시연이 많은 연출상의 특성으로 업스타일이 55%로 많이 나타났다. 패션·잡화 상품군에서는 롱 헤어스타일 웨이브가 20.4%로 나타났고 반묶음 헤어는 뷰티·이미용 상품군에서 4%, 패션·잡화 상품군에서 1.6%로 조사되었다.
셋째, 상기의 분석결과를 바탕으로, 상품군에 따른 쇼 호스트의 대표적인 메이크업과 헤어스타일을 제시하고 그 차이점을 쉽게 인지할 수 있도록 하기 위하여 동일모델에 상품군별로 스타일링하였으며 그 결과는 다음과 같다. 보험·여행 상품군의 메이크업은 글로시한 피부, 브라운 컬러의 일자형 보통굵기 아이브로, 두껍고 긴 아이라인, 블러셔와 레드 립 컬러로, 헤어스타일은 숏 단발헤어로 완성하였고, 패션·잡화 상품군의 메이크업은 글로시한 피부, 브라운 컬러의 일자형 보통굵기 아이브로, 두껍고 긴 아이라인, 블러셔와 레드 립 컬러로, 헤어스타일은 롱 헤어 웨이브로 완성하여 두 상품군 간에 헤어스타일에서 차이가 있다. 전자·리빙 상품군의 메이크업은 글로시한 피부, 회갈색의 일자형 보통굵기 아이브로, 두껍고 긴 아이라인, 블러셔와 레드 립 컬러로, 헤어스타일은 숏 단발 헤어로 완성하였고 식품·생활 상품군의 메이크업은 글로시한 피부, 회갈색의 일자형 보통굵기 아이브로, 두껍고 긴 아이라인, 블러셔와 핑크 립 컬러로, 헤어스타일은 숏 단발 헤어로 완성하여 두 상품군 간에 립 컬러에서 차이가 있다. 뷰티·이미용 상품군의 메이크업은 글로시한 피부, 브라운 컬러의 일자형 보통굵기 아이브로, 두껍고 긴 아이라인, 블러셔는 하지 않고 레드 립 컬러로, 헤어스타일은 업스타일로 완성하여 이 상품군만 블러셔없는 메이크업과 업 헤어스타일이 사용된 데 차이가 있다.
본 연구의 결과를 통해 실제 방송에서 나타난 상품군에 따른 쇼 호스트의 메이크업과 헤어스타일을 분석하고 이를 근거로 상품군에 어울리는 가장 대표적인 스타일을 제안함으로써 뷰티 분야 종사자들이 스타일링 실무에서 반영할 수 있도록 기초자료를 제공하는데 연구의 의의가 있다.
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