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기호학적 접근을 통한 브랜드 로고에 관한 연구 : 롤랑 바르트의 의미작용 이론과 SD법을 활용한 국내 주유 브랜드 로고의 이미지 분석
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학술지명
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발행연도
2011
작성언어
English
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
515-524(10쪽)
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브랜드 로고는 브랜드의 이미지를 대변하는 매개체 역할을 하고 있다. 본 연구는 일상생활에서 자주 접하게 되는 주유 브랜드 로고의 이미지를 기호학 이론과 SD법을 이용한 통계학적 접근으로 분석 하였다.
첫째 기업의 브랜드 로고 제작의도와 관련하여 본 연구의 분석결과와 일치하는 부분도 있었지만 반면에 불일치하는 부분도 있어 브랜드 로고를 통하여 기업이 의도한 브랜드 로고의 의미를 정확하게 전달하기 위해서는 디자인 계획 수립 시 이미지의 생성경로를 파악할 수 있는 기호학적 분석이 필요하다.
둘째 SD법을 통한 통계학적 접근은 기호학적 분석의 자의적인 부분을 보완할 수 있어 객관적인 이미지 평가를 가능하게 하고 기호학적 접근 방법은 통계학적 분석결과 추출된 요인들의 이미지 생성경로를 재확인 할 수 있게 한다.
그러므로 효과적인 이미지 분석을 위해 기호학적 해석과 SD법의 통합적인 접근은 유용하다. 인간의 감성을 텍스트를 중심으로 그 의미작용의 경로를 정교하게 읽어보고자 하는 인문학적 이론인 기호학적 접근방법과 통계학적 감성평가 기법의 병행 사용은 의미가 있다. 즉 이러한 통합적인 분석 방법은 브랜드 로고의 분석뿐만 아니라 디자인 아이디어 전개 시 적극 활용한다면 디자인 본래의 기능의 충족과 함께 디자인을 통한 부가적인 정서적 만족을 극대화 시킬 수 있을 것이다.
Brand logo is playing a role of medium which communicates for the image of brands. This study analyzed the image of refueling brand logos which is often confronted in everyday life with approach of semiotic analysis and SD method.
First regarding intention of making brand logos in company there were also consistent aspects with the analytical result of this study but even inconsistent aspects on the other hand. To correctly deliver meanings and images of brand logos which were intended by the company the semiotic analyses are essential as establishing design plans.
Second the statistical SD method can supplement arbitrary parts in the semiotic analysis. And SD method make it possible to evaluate the image of brand logos objectively. Thus the semiotic approach reconfirm routes of generating images which are extracted factors by the statistical SD methods.
Therefore the combined method of statistical SD method and the semiotic analysis can be useful for the effective image analysis.
So this combined method should be available for analyzing the images of brand logos efficiently. And this method is very useful to analyze human being's emotions as well as evaluating design functions of brand logos scientifically.
Therefore positive utilizations of this combined method of statistical SD method and the semiotic analysis will lead to be able to maximize the original function of design and the additional emotional satisfaction.
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