KCI등재
영화 포스터광고의 소구유형에 따른 수용자 인식 연구 = 중관람자층을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
한국엔터테인먼트산업학회논문지(Journal of Korea Entertainment Industry Association)
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
9-18(10쪽)
제공처
영화를 관람하는 요인은 개인적 요인, 혹은 환경적 요인 등 다양하게 존재한다. 이 중 개인적 요인의 경우 과거에 경험했던 영화정보취득을 바탕으로 형성된 개인의 취향이 영화 선택의 많은 부분을 차지하고, 이와는 다르게 환경적 요인은 주로 준거 집단의 경험, 태도, 그리고 가치관에 많은 영향을 받게 된다. 이때 준거 집단에서의 영향은 주로 가족, 사회 등 자신이 속한 커뮤니티에서 서로 정보를 주고받는 과정을 통해 형성된다. 이처럼 개인적 요인이건, 환경적 요인이건, 영화 소비활동은 1차적으로 합리적인 정보습득의 과정에서부터 시작된다. 영화 탄생 이후 지금까지 영화 소비층의 1차적 정보습득의 주된 경로는 대부분 영화포스터에 의존하였다. 하나의 프레임 안에 다양한 의미와 정보를 문자 혹은 이미지와 함께 제공함으로써 최저 비용의 마케팅 효과를 낼 수 있었기 때문에 지금까지 포스터 광고는 영화마케팅에 있어 매우 중요한 부분을 차지하고 있는 것이다. 특히 온라인홍보시대에 포스터는 최소 시간, 최소 공간을 활용하여 매우 빠르게 보급될 수 있기 때문에 상품의 1차적 관심을 촉진시키는 중요한 수단으로써 작용하게 된다. 이에 본 연구는 영화매체에 대한 접촉빈도가 높고, 온라인 구매활동에 익숙한 영화수용자를 대상으로 소구유형에 따른 포스터광고 취향을 분석해 보았고 이에 따라 최종적으로 3가지 수용자 선호유형별 특징을 분류해 낼 수 있었다.
더보기There are various factors to watching a movie including personal factors and environmental factors. Of these factors, personal preference, which is formed based on acquired information about the movies experienced in the past, take a large part in selecting movies. On the other hand, environmental factors are mainly influenced by the experience, attitude, and value of a reference group. Also, the influence by the reference group is usually formed through the process of exchanging information in the community one belongs such as the family and the society. Consumer activity involving movie, whether from personal factors or environmental factors, primarily begins with the reasonable process of acquiring information. Since the birth of movie and until now, the main channel for the movie consumers to acquire primary information was the movie poster. Because movie posters generated marketing effects with the least cost by providing a variety of meaning and information through text or images within a frame, movie poster advertisement hold a vital part in movie marketing. In particular, in the present online promotion age, posters can be disseminated rapidly using the least amount of time and space. Therefore, they act as important means to promote primary interest for the movies. Hence, this study analyzed the taste for poster advertisement based on the appeal types of movie consumers who have frequent contacts with movie-related media and are familiar with online purchasing. Based on the analysis, the study finally categorize the features of three kinds of consumer preferences.
더보기서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)