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BPR을 위한 NBi(엔비)
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2006
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Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
136-168(33쪽)
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브랜드 운영, 즉 브랜딩이란 브랜드를 접하는 사람의 관점에서 그 사람의 가지는 브랜드 가치를 만들어가는 활동이므로 마케팅보다 더 사람 중심적인 고나점을 취하게 된다. 이러한 브랜드 관리를 위한 PR이 ‘Branding PR’이다. BPR은 CPR에서처럼 인식적인 호의(goodwill)도 아니며, MPR에서처럼 영리적인 이익(profit)을 목적으로 하지 않는다. BPR은 총체적인 가치(value)를 만들어가려는 것이다. 본 논문에서 제안하는 BPR을 위한 엔비란 IMC를 부정하며 대체하는 것이 아니라 전략적이기보다 순리적인 관점에서 IMC를 뛰어넘는 브랜드 관리를 위한 대안적 사고모형이다. 이와 같은 엔비의 핵심 키워드는 ‘순리’이다. 순리적인, 즉 ‘내츄럴’이란 ‘인위적(artificial)’이란 말과 상대되는 개념으로 전략적이란 개념을 대치한다. 결국 엔비란 생활자의 관점에서 브랜드 가치를 순리적으로 만들어가기(value building) 위한 순리적인 시각이다.
더보기Brand operationalizing, in other words, branding is to build brand value from the view point of human beings who couch brand. So branding rakes the human beings oriented stand in comparison wirh marketing. Branding PR(BPR) is to operationalize brand. CPR(Corporate PR) is for good will, and MPR(Marketing PR) is for profit, bur BPR is for overall value. NBi(Natural Branding interactions) is for BPR. NBi doesn't deny IMC(Integrated Marketing Communications). NBi is nor replacement of IMC, but alternative model from the natural viewpoint beyond IMC. The key word of NBi is nature. 'Natural' is compared with 'artificial', and substitute for 'strategic'. In results, NBi is natural paradigm to build brand value naturally from the view point of human beings.
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