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휴대폰단말기의 시장세분화 분석에 관한 연구 = A Study on Market Segmentation of Mobile Phones
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2008
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Korean
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학술저널
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43-78(36쪽)
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10
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본 연구는 휴대폰단말기의 내수시장 시장세분화 분석을 시도하였다. 분석은 세 단계로 진행되었다.
첫 번째 단계에서 추구편익의 차이에 따라 휴대폰단말기 시장은 ‘즐거움 집단’, ‘복수편익 집단’, ‘이미
지 집단’, ‘기본편익 집단’의 네 세분시장으로 구분이 가능하였다. 두 번째 분석단계에서는 이들 네 개
의 추구편익 기준 세분시장들 사이에 사회심리 특성 및 인구통계 특성의 프로파일에 뚜렷한 차이가
있음이 관찰되었다. 그리고 세 번째 단계에서 추구편익 및 인구통계 변수 기준의 세분시장들 사이에
는 구매 관련 정보입수경로, 사용 장소, 제품속성에 대한 중요도 인식, 구입가격 등 휴대폰단말기 구
매소비행동 특성의 차이가 매우 현저한 것으로 나타났다. 결론적으로 기본적인 마케팅 분석도구인 시
장세분화 분석이 휴대폰단말기의 경우에도 아주 적절히 사용될 수 있음이 확인되었다.
This study attempted to conduct a market-segmentation analysis for the Korean domestic market
of mobile-phone handsets. The analysis was implemented in three steps. The first step was to
identify the market segments based on the benefits sought. The market was grouped into four
segments: the joy group, multi-benefit group, image group, and basic-benefit group. The second
step was to describe these segments' socio-psychological and demographic profiles. The profiles
appeared to vary across the four segments to a significant extent. The third step was to explore the
differences in buying behaviors between the market segments based on the benefits sought and
demographic characteristics. The market segments exhibited a significant level of heterogeneity in
virtually all aspects investigated: purchase-information sources, purchasing cycle, purchasing price,
primary usage place, importance cognition for product attributes, and preferences. In conclusion, it
was confirmed that market-segmentation analysis can be utilized as a basic analysis tool for
successful marketing of mobile phones.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-05-10 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2013-05-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Asian Journal of Marketing -> Asia Marketing Journal | KCI등재 |
2012-02-22 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국마케팅저널 -> 아시아마케팅저널외국어명 : Korean Journal of Marketing -> Asian Journal of Marketing | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.1 | 0.1 | 0.14 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.45 | 0.67 | 0.318 | 0 |
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