소비자의 라이프스타일에 따른 컬러선호도 : 20~30대 여성을 중심으로 = (A) Study on Color Preference of Consumers' Based on Life Style
저자
발행사항
서울 : 덕성여자대학교 패션·텍스타일 비즈니스대학원, 2003
학위논문사항
학위논문(석사)-- 덕성여자대학교 패션·텍스타일 비즈니스대학원: 패션매니지먼트 전공 2003. 8
발행연도
2003
작성언어
한국어
주제어
KDC
592 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
vi, 64p. : 삽도 ; 26cm
일반주기명
참고문헌: p. 51-53
소장기관
본 연구는 컬러마케팅을 통한 기업경쟁력 강화라는 측면에서 컬러에 초점을 두어 소비자의 라이프스타일에 따른 컬러선호도, 그리고 킬러이미지스케일표를 이용해 소비자의 컬러선호도를 밝히고자 하였다. 이를 통해 소비자 라이프스타일에 따론 컬러마케팅 전락수립을 위한 방향성을 제시하는데 그 의의를 두었다.
본 연구는 20~30대 여성들을 편의표본 추출하여 409명을 대상으로 설문자료를 수집하였다. 연구방법으로는 문헌과 선행연구를 토대로 연구자가 수정 보완한 질문지를 사용하였으며, 자료분석은 사회과학통계 패키지(SPSSWIN V.10)를 이용하여, 요인분석, 빈도분석, x^2-test, 군집분석, 분산분석(F-검증), Duncan 분석을 실시하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
1. 20~30대 여성들이 선호하는 컬러이미지, 정장용 의복 컬러이미지, 캐주얼 의복 컬러이미지를 조사하고자 선호도 분석을 실시하였다. 선호하는 컬러이미지에서 내츄럴한 이미지를 가장 선호하였으며, 밝은 이미지, 모던한 이미지의 순으로 선호하였다. 정장용 의복 이미지에서는 모던한 이미지를 가장 선호하였고, 우아한 이미지, 내츄럴한 이미지 순으로 조사되었다. 한편, 캐주얼에서는 경쾌한 이미지와 내츄럴한 이미지가 가장 높은 부분을 차지하였다.
2. 컬러 선호도는 의류와 상관없이 선호하는 컬러이미지와 의복 구입 시 선호하는 컬러이미지를 알아보고자 선호도분석을 실시하였다. 조사대상자들이 가장 선호하는 색으로는 검정색이 선택되었으며, 그 다음으로는 흰색, 파란색 등이 그 뒤를 이었다. 가장 선호하는 색인 검정색이 선호하는 의복의 색상과 많이 구입하는 의복의 색상과 동일하게 검정색으로 나타났으며, 흰색도 같은 결과로 선호하는 색과 실제로 구입하는 의복의 색상과 동일한 색을 선호하는 것을 알 수 있다.
3. 본 연구에서 조사한 20~30대 여성들을 라이프스타일에따라 독립적 활동, 경제실리, 혁신적, 사교적 정보 추구의 4개 집단으로 분류되었다. 라이프스타일에 따라서 선호하는 컬러이미지, 패션관심도, 컬러관심도, 컬러선호도, 인구 통계적 특성에 차이를 보였다.
1)독립적 활동집단에 선호하는 정장용 의복 컬러이미지는 밝은, 귀여운 이미지를 선호하며, 캐주얼 의복 컬러이미지는 화려한, 다이나믹한, 경쾌한, 밝은, 귀여운 이미지를 선호하였다. 그리고 패션 관심도에서는 높은 관심을 보였으나, 컬러 관심도는 낮은 것으로 나타났다. 컬러 선호도는 흰색과 검정색 같은 무채색의 컬러를 선호하였다. 학력은 대학교 졸업(47%), 월 패션상품지출비용은 30만원 미만(41%)를 지출하는 것으로 조사 되었다.
2)경제 실리집단이 선호하는 정장용 의복 컬러이미지와 캐주얼 의복 컬러 이미지는 온화한, 우아한, 내츄널한, 은은한 이미지를 선호하였다. 패션관심도에서는 의복을 중요시하고 개성추구가 높은 것으로 나타나고, 컬러관심도도 높은 것으로 나타났다. 학력은 대학교 재학, 졸업이 (79%), 월패션상품지출비용은 10만원 이하(47%)로 낮게 나타났다.
3)혁신적 집단이 선호하는 정장용 의복 컬러이미지와 캐주얼 의복 이미지는 모던한, 점잖은, 고상한 컬러의 이미지를 선호하였다. 그리고 패션관심도는 패션 리더쉽이 높고, 컬러 관심도는 낮게 나타났다. 학력은 고등학교이하가 많았으며, 월 패션상품지출비용으로는 30~50만원의 가장 높은 지출을 하고 있다고 나타났다.
4)사교적 정보추구집단이 선호하는 정장용 의복 컬러이미지는 화려한, 다이나믹한, 경쾌한 이미지를 선호하며, 캐주얼 의복 이미지는 화려한, 다이나믹한, 경쾌한, 밝은, 귀여운 이미지를 선호하였다. 패션 관심도는 패션리더쉽이 높게 나타나고, 컬러 관심도는 낮게 나타났다. 그리고 컬러 선호도에서는 빨강색, 초록색, 보라색등 다채로운 컬러를 선호하였다. 학력은 대학교 졸업(43%), 월 패션상품지출비용은 10만원 미만으로 조사되었다.
이상의 결과로 볼 때, 기업은 20~30대 여성들의 시장세분화 기준을 이용하여 나타나는 집단별 선호색과 선호이미지를 기업의 제품이미지 개발과 광고 등 판매 촉진전략의 기초자료로 적용할 수 있다.
The purpose of this study was to reveal color preferences based on both life style and image scale in terms of buildup of competitive power of company. This study is important in establishment of the strategy of color marketing based on consumer's life style. In this study, four hundred nine women from twenties to thirties were randomly selected. A question paper, which was rewritten based on reference and previous investigation, was used. This data were analyzed by factor analysis, frequency analysis, chi-test, cluster analysis, ANOVA analysis, and Duncan analysis with SPSSWIN.
The results were following;
1. Preferential analysis was executed to see the image of color, formal suite, and casual suite. Natural image was selected as preferential image. Next to natural image,
clear and modern image succeeded. In formal suite, modern image was best preference image among them, and elegant and natural image succeeded. However, in casual wear, light and natural image were preferential image.
2. Preferential analysis also was applied to see preferential image despite suite when consumer bought it. Black was chosen as best color among selected women and white and blue was second and third choice, respectively. Black and white, which was chosen as best color, were also selected as preferential color when consumers purchase clothes.
3. The characteristic of selected women was divided into four group based on life style using factor and cluster analysis, independent activity, economic practical, innovation, and social pursuit of information. These groups show discrepancies in color image, fashion interest, color interest, color preference and statistical characteristics of population based on life style.
1) The group, named "independent activity", preferred to clear and cute images in formal suite, whereas magnificent, dynamic, light, clear, and cute image in casual wear. They showed a great interest in fashion, but their interest in color was quite low. They preferred to achromatic color, such as white or black, in color. These results showed that their education surpass college graduates (47%) and they spent three hundred thousand won a month for their expenditure for buying goods.
2) The group, named "economic practical", preferred to mild, elegant, natural, and subtle images in formal suite and casual wear. They showed a great interest in clothes and are marked by their strong individuality. Seventy-nine percent of this group is enrolled at college or have graduated in academic attainments, and they spent less than one hundred thousand won for their expenditure for buying goods.
3) The group, named "innovation", preferred to modern, decent, and noble images in formal suite and casual wear. They showed high fashion leadership in fashion interest, whereas they did low fashion leadership in fashion interest. Most of them graduated high school, and they spent from three to five hundred thousand won for fashion expenditure.
4)The last group, named "social pursuit of information", preferred to magnificent, dynamic, and clear images in formal suite and casual wear. They also showed high fashion leadership and low fashion leadership in color interest. They preferred to colorfulness, such as red or green. Forty-three percent of this group have grauduated from college and they spent less than one thousand won for their expenditure.
In brief, a company will apply this information to the development and advertisement of product image based on life style using the standard subdivision of market.
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