KCI등재
앵커의 성별(Gender Difference)에 따른 시청자의 뉴스 브랜드태도 - 경성뉴스와 연성뉴스 그리고 공영방송과 민영방송 비교 -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
69-80(12쪽)
DOI식별코드
제공처
본 연구는 한국의 공중파 TV방송에서 TV뉴스앵커의 성별(Gender)에 따른 수용자인식이 방송뉴스에 대한 브랜드태도에 미치는 영향은 어떠한지를 살펴보았다. 즉 앵커의 성별(Gender)과 앵커가 출연하는 뉴스유형(경성뉴스, 연성뉴스) 그리고 출연하는 방송국유형(공영방송, 민영방송)에 따라 시청자의 방송뉴스에 대한 브랜드태도에 어떠한 차이를 나타내는지 뉴스신뢰도와 뉴스시청의향을 통해 비교분석하였다. 연구결과 뉴스앵커가 출연하는 뉴스유형(경성뉴스, 연성뉴스)에서는 뉴스앵커의 성별에 따른 뉴스신뢰도의 차이가 나타나지 않았다. 뉴스앵커가 출연하는 방송국유형(공영방송, 민영방송)에서 공영방송에 출연하는 경우, 뉴스앵커의 성별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았으나, 민영방송에 출연하는 경우에는 남성앵커가 여성앵커보다 방송뉴스의 뉴스신뢰도가 높아지는 것으로 나타났다. 조사응답자의 성별에 따라 남성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스신뢰도에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았으나, 여성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스신뢰도에서는 남성응답자가 여성응답자보다 높게 나타났다. 조사응답자의 성별에 따라 남성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스시청의향에서는 여성응답자가 남성응답자보다 높게 나타났으나, 여성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스시청의향에서는 조사응답자 성별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구결과는 TV뉴스앵커의 성별과 뉴스유형과 방송국유형에 따른 시청자의 브랜드태도를 살펴본 것으로 브랜드 커뮤니케이션이론의 외연확장과 실무적 지침에 도움을 줄 것으로 기대한다.
This study examines the effect of News anchor's gender difference and the types of news and the types of broadcasting on the audience's attitude toward brand in the domestic TV broadcasting environment. And it was also analysed the difference of audience's attitude toward brand between male subjects and female subjects. The research result showed that there was not significant difference in statistical meaning between hard news and soft news in terms of anchor's gender difference. And there was not significant difference in statistical meaning on the public broadcasting in terms of anchors' gender difference, but there was significant difference on the private broadcasting in terms of anchors' gender difference. That is to say, the male anchor showed higher effect than female anchor on the audience's attitude toward brand. In terms of subjects' gender difference, there was not significant difference in case of male anchor's news proceeding, but there was significant difference in case of female anchor's news proceeding. That is to say, the male subject showed higher news preference than female subject in case of female anchor's news, but the female subject showed higher news preference than male subject in case of male anchor's news. This research results which reviewed the attitude toward brand in terms of the types of news and the types of broadcasting are expected to contribute the enlargement of academic fields of brand communication and give guidelines to the practical fields.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)