KCI등재
국내 인쇄매체 공익광고의 레이아웃 유형에 관한 연구 = A Study on Types of Layouts in Public Service Advertising of Korean Printed Media
저자
최정화 (부산정보대학)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
179-190(12쪽)
KCI 피인용횟수
9
제공처
Advertising layouts should naturally be able to attract customers' attentions by systematically and rationally placing the elements of composing advertising and structuring them according to the flow of attention through formative works that structure in order to deliver the messages of advertising effectively. For layouts, basically, the flow of attention, notability, legibility, limpidity, formative nature, creativity, and tendency of targets have to be considered and the process of layout is especially important since it is a stage to form the shape of advertising.
This study analyzed attitude of acceptance according to segmentation of objects by classifying the types of layout which are formative elements in creating advertisement into left and right visuals, symmetric and asymmetric layouts, vertical and horizontal copies, screen centered and screen dispersed layouts, simple and complicated layouts, and layouts putting emphasis on blanks and using blanks, in order to present measures to maximize effects of communication of public service advertising in Korean printed media. As a result, left visuals are preferred more than right ones, and symmetric layouts slightly more than asymmetric layouts. In addition, vertical and horizontal copies received similar preferences, but it was found that most customers preferred screen centered more than screen dispersed layouts, simple layouts than complicated layouts, and layouts using blanks and putting emphasis on blanks.
광고 레이아웃은 광고 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있도록 구조화하는 조형작업으로 광고 구성요소를 시선의 흐름에 맞춰 짜임새 있게 체계화하고 합리적으로 배치하여 소비자의 시선을 자연스럽게 끌 수 있어야 한다. 레이아웃은 기본적으로 시선의 흐름, 주목성, 가독성, 명쾌성, 조형성, 창조성, 그리고 타깃의 성향을 고려해야하며, 레이아웃 과정은 광고의 형태를 만들어내는 단계이므로 특히 중요하다.
본 연구에서는 국내 인쇄매체 공익광고의 커뮤니케이션 효과를 극대화하기 위한 방안을 제시해보고자 광고 크리에이티브에 있어서의 조형적 요소인 레이아웃 유형을 왼쪽 비주얼과 오른쪽 비주얼, 대칭 레이아웃과 비대칭 레이아웃, 가로형 카피와 세로형 카피, 화면중심형 레이아웃과 화면분산형 레이아웃, 단순한 레이아웃과 복잡한 레이아웃, 여백강조 레이아웃과 여백활용 레이아웃으로 분류하여 대상 세분화에 따른 수용태도를 분석해보았다. 그 결과 오른쪽 비주얼보다 왼쪽 비주얼을 더 선호하였으며, 비대칭 레이아웃보다 대칭 레이아웃을 조금 더 선호하였다. 그리고 가로형 카피와 세로형 카피는 비슷한 분포로 나타났으며, 대부분의 수용자가 화면 분산형 레이아웃보다는 화면중심형 레이아웃을, 복잡한 레이아웃보다는 단순한 레이아웃을, 여백강조 레이아웃보다는 여백활용 레이아웃을 훨씬 더 선호하는 것으로 나타났다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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