우리나라 벤처기업의 마케팅 전략에 관한 연구 : IT 산업을 중심으로
저자
이성택 (전주대학교 경영학부)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2001
작성언어
Korean
KDC
323.000
자료형태
학술저널
수록면
109-121(13쪽)
제공처
대부분의 벤처기업들은 치열한 경쟁 환경속에서 잠재적 위험에 직면하기 마련이다. 부가성이 높은 만큼 risk도 높기 때문이다. 그런데 대부분의 벤처기업인들은 창업과 자본조달, 기술개발, 혁신제품 출시 등에만 급급하고 마케팅문제는 밀어붙이기식으로 venture minding이 아쉬운 현상이다. 따라서 벤처 성장단계별로 성공적인 마케팅전략 수립이 High risk를 최소화할 수 있다고 본다. 그러기 위해서는 우선 창업자는 신제품만을 만들어 내놓는 생산자 중심이아닌 고객중심의 경영 인식으로 기술개발전이나 또는 기술개발 시점에서부터 기술력과 마케팅력을 성공의 양대 기본축으로 할 수 있는 마케팅 전략적 매카니즘을 이해할 수 있어야 한다. 특히 시대적으로 각광을 받는 벤처기업은 특히 IT산업위주의 기업들이 거의 초기단계, 성장단계 있기 때문에 아직은 전체적인 성장단계별 연구를 수행하기가 어렵다는 것이 본 논문의 한계점임을 밝혀둔다.
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