WTO 체제하의 중국 보건위생품 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션전략 채용을 위한 전략적 탐색 = The Strategic Explore of Chinese Healthcare Corporation Adopting Integrated Marketing Communications Under the WTO System
저자
申光龍 (남개대학 국제상학원 현대관리연구소 )
발행기관
啓明大學校 産業經營硏究所(Research Institute for Business and Entrepreneurship KEIMYUNG UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
KDC
325.000
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
223-252(30쪽)
제공처
소장기관
WTO가입 이후 치열한 시장경쟁에 직면한 중국 보건위생품 기업들이 치열한 경쟁에서 이기기 위해 다양한 전략적 단서를 찾고 있는 가운데, 오직 핵심경쟁력의 확보만이 이러한 시련과 위기를 극복할 수 있는 길이 될 수 있다. 이러한 가운데 본 연구는 통합 마케팅 커뮤니케이션 이론을 기초로 하여 중국 보건위생품 기업의 전략적 사고를 제시하고자 한다.
본 연구는 첫째, 통합 마케팅 커뮤니케이션이론의 소개, 둘째, 중국 보건위생품 기업의 통합마케팅 커뮤니케이션전략의 분석, 셋째, 중국 보건위생품 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션전략 모형의 설계, 넷째, 결론 및 발전방향 등의 네 부분으로 구성되었다.
After the entrance of WTO, Chinese healthcare corporation face to the vehemence market competition, and wants to setup the ground for development, must investigate the developing strategy clues. Contain insuring of core competence, and just probably calmly reply the every kind of test and challenge. This research is according to the IMC theory to bring up the way of thinking of some strategies.
This research is composed on four parts: part I is an introduction of Integrated Marketing Communications theory; part Ⅱ is the analysis of the management and marketing strategy in the Chinese healthcare corporation; part Ⅲ is the design of Chinese health - corporation's IMC model; part Ⅳ is conclusion and development direction.
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