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<빅뱅>의 One Source Multi Use 전략 연구 = A Study on the One Source Multi Use Strategies of <BIG BANG>
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발행연도
2009
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-주제어
KDC
810.5
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
239-271(33쪽)
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이 글은 스타와 콘텐츠의 유사성에 주목하고 <빅뱅>의 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use) 전략을 살피는 것을 목적으로 하였다. 음악 산업은 매체와 환경의 변화에 따라 음반 판매 중심의 수익 구조에서 벗어나 변화한 환경에 적합한 수익 모델이 필요해졌다. 이러한 과정에서 스타 시스템은 음악 산업에 있어서 중요한 마케팅 전략으로 이용된다. 음악 산업에서 스타를 기반으로 하는 부가 시장의 확장은 문화 콘텐츠 산업에서 주목받는 OSMU 과정과 유사하다. 이 글은 <빅뱅>의 구체적인 사례를 통하여 음악 산업에서 적용한 OSMU 전략을 알아보고자 하였다. <빅뱅>은 데뷔 과정을 프로그램으로 제작하여 공개하면서 이들의 음악성을 부각하고 긍정적인 이미지와 진정성을 첨가할 수 있었다. 또한 반복적인 멜로디와 리듬을 갖는 음악 특성과 편한 의상 스타일을 선보이면서 <빅뱅>만의 스타일을 구축하였다. 이러한 과정을 통해 <빅뱅>은 향유자와의 거리감을 좁히고 보다 쉽게 향유자에게 접근할 수 있었다. <빅뱅>은 대중성을 확보하면서 원천 콘텐츠에서 멀티 유즈(Multi Use)가 가능한 거점 콘텐츠로 확장되었다. 그리고 OSMU를 시도하면서 수익창출을 극대화하였다. 이들의 OSMU 전략은 <빅뱅>의 내적 요소를 강화한 창구화와 장르 전환, 외적 요소를 강화한 상품화와 브랜드화로 구분할 수 있다. <빅뱅>은 가수가 본질적으로 전달하는 음악 콘텐츠를 다양한 매체로 향유자에게 제공하면서 창구화하였고 이들의 데뷔 과정을 출판 콘텐츠와 뮤지컬로 제작하면서 장르 전환을 시도하였다. 이것은 <빅뱅>이 내재하고 있는 속성을 기반으로 멀티 유즈한 것이다. 그리고 멤버들의 캐릭터를 개발하여 게임에 등장시키거나 캐릭터 자체로 개발하면서 상품화하였다. 또한 CM송을 음원으로 제작하는 것 역시 상품화의 하나이다. 이것은 그룹 <빅뱅>이 갖고 있는 본질적인 요소에서 벗어난 멀티 유즈였다. 브랜드화 역시 실력파 아이돌이라는 이미지를 확보하면서 가능해졌다. 상품화와 브랜드화는 <빅뱅>의 외적 요소를 강화하면서 멀티 유즈한 것이다. 음악 산업의 수익 구조가 변하면서 스타 시스템을 활용한 다양한 방법들을 모색하게 되었다. 이 과정에서 OSMU 전략이 음악 산업에도 적용되고 있음을 <빅뱅>의 사례를 통하여 확인할 수 있었다.
더보기The purpose of this paper is to find the One Source Multi Use Strategies of <BIG BANG> with similarities between star and contents. The music industry needs to find new business models from changing of markets. The star system is important marketing strategy in the music industry and similar OSMU in the cultural contents industry. <BIG BANG> emphasized their musicianship by open proceeding of debut and built their style by music patterns and stage costume. <BIG BANG> try to communicate with consumer. OSMU includes windowing, adapting, merchandising, branding. <BIG BANG> aim to maximize profit with OSMU. OSMU of <BIG BANG> is divided multi use into internal factors with windowing and adapting and into external factors with merchandising and branding. A windowing offers music contents through various window and adapting makes another contents with internal factors of <BIG BANG>. A merchandising manufactures goods and branding have value of <BIG BANG> with external factors. OSMU of the cultural industry is applied the music industry.
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