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국내 프로야구 변동가격전략 도입을 위한 관중수요 요인분석 = Analysis of Attendance Demand Factors for the Introduction of the Variable Ticket Pricing Strategy in Korean Professional Baseball
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2020
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183-196(14쪽)
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본 연구는 국내 프로야구 변동가격전략 도입을 위하여 관중수요에 영향을 미치는 요인을 분석함에 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 2016년부터 2018년까지의 국내 프로야구 정규시즌 1,996경기의 시간적(월/요일), 날씨(기온/습도), 대기환경(미세먼지)요인이 관중수요에 미치는 영향을 분석하였다. 종속변수로는 구장별 수용인원의 차이를 반영하여 관중 수를 구장수용 인원으로 나눈 구장점유율로 설정하였다. 일별 시계열 자료의 정상성을 검증하기 위해 순차도표 및 자기상관함수를 활용하여 시계열 자료의 안정성을 판별하였다. 한편, 구장점유율은 0에서 1 사이의 값을 갖기 때문에 일반적인 회귀모형으로 분석할 경우 추가수요를 배제하는 편의가 발생하여 중도절단 회귀분석을 실시하였다. 자료처리를 위해 SPSS23, R 3.6.1 프로그램을 사용하여 전체 회귀모형을 분석하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 시간적 요인(월/요일)은 모두 관중수요에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 날씨 요인(기온/습도)은 관중수요에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대기환경 요인(미세먼지)은 관중수요에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 국내 프로야구 개별 경기의 관중수요 영향요인을 분석한 본 연구는 프로야구 구단의 변동가격전략 도입을 위한 기초자료와 후속 연구를 위한 학문적 토대를 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
더보기The purpose of this study was to determine the factors affecting attendance demand in the Korean professional baseball league. Toward this end, 1,996 KBO regular season games from 2016 to 2018 were utilized to examine the effects of game schedule(months/day of the week), weather(temperature/humidity) and atmospheric environment(dust) on attendance. The ratio of the number of attendance to the capacity of stadiums was selected as a dependent variable. Since the ratio had a value between 0 and 1, censored regression model was used to examine the impact of the three independent variables on the dependent variable with SPSS23 and R 3.6.1. software. The sequence chart and autocorrelation function method were used to check stationary of the time-series data. The results of this study indicated that the independent variables(game schedule, weather) had significant effects on the attendance, but the atmospheric environment variables was not. The results of this study may provide Korean professional baseball team marketers with basic knowledge of instituting Variable Ticket Pricing strategy.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.34 | 1.34 | 1.4 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.44 | 1.45 | 1.24 | 0.33 |
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