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패션브랜드 VMD의 변화 분석 - 2014년부터 2019년을 중심으로 - = Analysis of Changes of in Fashion Brand VMD - Focus on 2014 to 2019 -
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2021
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45-52(8쪽)
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본 연구는 패션브랜드 VMD의 변화에 대한 국내 패션정보 관련 기사를 수집하여 VMD의 변화가 두드러진 최근 6년간의 변화의 동향을 공간의 의미, 공간요소, VMD 도구, 매장 전개 방식으로 분류하여 분석하고 이를 종합하여 패션브랜드 VMD의 변화 특성을 도출하는 것을 목적으로 하였다. 연구 결과, 첫째, 오프라인 매장을 통한 경험과 소통의 기능이 현실화된 ‘공간의 기능변화’, 둘째, 편집형 매장의 형태가 더욱 심화되었으며 오프라인 매장의 ‘다용도 공간활용’(카페, 음악 감상실, 가정집 이미지), 셋째, 상품위주의 매장이 아닌 고객을 위한 인간적 공간으로 변화한 ‘공간 주체의 변화’, 넷째, 노마드샵, 팝업스토어 등 매장의 형태가 상황에 따라 변화하는 ‘VMD의 다기능화’, 다섯째, 온라인매장과 오프라인매장의 경계가 허물어지면서 경쟁의 관계가 아닌 상생의 관계로 발전하는 ‘VMD의 경계 변화’였다. 따라서 마케팅 커뮤니케이션 전략에 있어서 브랜드와 고객과의 커뮤니케이션이라는 VMD의 기본 역할에 충실하면서 커뮤니케이션 수단에 있어서는 물리적 다양화와 정교한 콘셉트의 실현 그리고 이와 함께 공간에 대한 의미 변화에 집중한 VMD전략 및 마케팅 전략이 구체적으로 이루어져야 할 것이다.
더보기The purpose of this study was to collect articles related to domestic fashion information on changes in fashion brand VMD, classify and analyze trends in the past six years in which changes in VMD are remarkable by space meaning, spatial elements, VMD tools, and store deployment. As a result of the study, it was analyzed as a change in function according to a change in meaning for space, a change in space utilization, a change in space subject, a multifunctionalization of VMD, and a change in boundary of VMD. Therefore, VMD strategies and marketing strategies that focus on physical diversification, sophisticated concepts, and changes in meaning of space should be implemented in detail while faithful to VMD's basic role of brand-customer communication strategies.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2023 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (계속평가) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2020-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2018-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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