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RTD 주류제품 브랜드 리뉴얼 시 패키지디자인 전략에 관한 연구 = A Study on the Package Design Strategy for RTD Liquor Product Brand Renewal
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-
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2011
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KCI등재후보
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학술저널
수록면
35-45(11쪽)
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근래 들어 주류의 종류도 다양해지고 패키지디자인 및 용량의 변화로 선택의 폭이 상당히 넓어졌다. RTD 주류제품의 시작도 꾸준히 성장하면서 술을 단지 취하기 위해 마시는 것이 아니라 즐겁고 편리하게 마시는 음주문화가 정착되어지고 있다.
본 연구는 (주)롯데주류BG에서 판매하고 있는 RTD 주류 제품인 리믹스의 성공적인 디자인리뉴얼을 위한 연구로 브랜드 네이밍, 병 형태디자인, 라벨디자인에 대한 내용을 살펴보았다. 그 중 라벨디자인에 대한 호감도와 디자인 시안들의 선호도, 경쟁제품과의 경쟁력 평가 등을 통해 어떠한 디자인 시안이 소비자들에게 사랑을 받을지를 조사하였다. 결과 다음과 같은 세가지 결론을 알 수 있었다. 먼저 브랜드네임은 리믹스 스파클링이 가장 많은 호감을 받았으며, 병 형태 디자인은 슬림하고 부드러운 형태의 병에 가장 많은 호감을 가지고 있었다.
두 번째, 리믹스 스파클링의 4가지 디자인 시안 중 3가지 시안의 선호도가 27% 내외로 비슷하게 나타났으나 그 이유는 각각 다르게 조사 되었다.
세 번째, 성별, 연령별, 과일 칵테일 음용 경험별로 선호하는 디자인 시안이 다르게 조사되었다. 이는 브랜드 전략에 입각한 전략적 판단이 필요하다는 결론을 알 수 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2016 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-02-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국정보디자인학회(이윤수) -> 한국정보디자인학회 | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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