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K-BPI에 조사된 스포츠 제품의 마케팅 활동, 브랜드자산 및 고객자산 간의 관계 = The Relationship among Marketing Activities, Brand Equity, and Customer Equity of The Sports Products Researched by K-BPI
저자
최형원 ( Hyung Won Choi ) ; 정경회 ( Kyung Hoi Chung ) ; 유광길 ( Kwang Kil Yu )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
KDC
692.305
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
43-56(14쪽)
KCI 피인용횟수
11
제공처
본 연구에서는 2008년 한국 산업 브랜드 파워순위(K-BPI)에 입각해 4개의 스포츠 제품을 선정하였고 조사결과에 따른 상위 3개의 브랜드를 선정, 총 12개의 브랜드를 선정하였다. 연구 참여자는 전주시에 거주하는 선정 브랜드 사용 경험이 있는 소비자를 대상으로 하였고 표본추출은 편의표본추출법 이용하였다. 총 480부의 자기 기입식 설문지를 배포·수집하였고 신뢰성이결여 된 14부의 자료를 제외한 총 466부를 통계처리 하였다. 설문지의 구성은 크게 마케팅 활동요인, 브랜드자산의 구성요인, 고객자산의 구성요인으로 등으로 구성되었다. 자료 분석은 기본적인 자료 분류 및 탐색적 요인분석을 위해 SPSSWIN Ver. 12.0을 이용하였고 LISREL 8.50을 사용하여 확인적 요인분석 및 구조방정식 모형분석(Structural Equation Modeling)을 실시하였다. 이에 따른 본 연구의 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 지각된 품질에 관련된 가설에서는 가격을 제외한 상점 이미지, 광고, 가격 촉진은 검증결과 지지되었다. 브랜드 인지도와 관련된 가설에서는 광고가 검증결과 지지되었으며 브랜드 연상/이미지에 관련된 가설에서는 가격촉진을 제외한 상점 이미지와 광고가 검증결과 지지되었다. 또한 브랜드 충성도에 관련된 가설에서는 광고와 가격촉진 모두 검증결과 지지되었다. 둘째, 가치자산에 관련된 가설에서는 가격과 지각된 품질이 검증결과 지지되었다. 브랜드자산에 관련된 가설에서는 지각된 품질, 브랜드 인지도, 브랜드 연상/이미지, 브랜드 충성도가 검증결과 모두 지지되었다. 관계자산에 관련된 가설에서는 가격 촉진 및 브랜드 충성도가 검증결과 지지되었다. 셋째, 고객자산에 관련된 가설에서는 가치자산, 브랜드자산, 관계자산이 검증결과 모두 지지되었다. 구체적으로 전체표본의 경우 브랜드자산이 가치자산과 관계자산보다 더 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
더보기The purpose of this study was to examine the relationship among the brand, customer equity of the sport products researched by K-BPI and marketing activities of them. We selected some brands as objects of the study : 4 groups of the sports brands according to K-BPI(Korea Brand Power Index). Consumers who had experiences of using each brand answered the questionnaire for 2 months from july, 2008 to august, 2008, classifying consumers with their region and the goods they used. The questionnaire consist of the factors of marketing activities, consumer equity, how much they participate, and making up brand equity and consumer equity. We use SPSS ver 12.0 for frequency analysis and exploratory factor analysis and LISREL ver 8.50 for carrying out structural equation modeling and factor analysis. The followings are the results. First, according to the results of verification, on the hypothesis related to the perceived quality, the image of the shop, advertisement, and price deals are supported except for the price. On the hypothesis related to the brand awareness, advertisement is supported and on brand association/image, image of the shop and advertisement are supported except for the price deal. On the assumption of brand loyalty, advertisement and price deal are supported. Second, the research supports the assumption of value equity, the price and perceived quality. The research also supports the assumption of brand equity, perceived quality, brand awareness, brand association/image, and brand loyalty. On the hypothesis related to relationship equity, price deal and brand loyalty are supported. Third, on the hypothesis related to customer equity, value equity, brand equity, and relationship equity are supported.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국스포츠산업경영학회지외국어명 : 미등록 | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.88 | 1.88 | 1.84 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.11 | 2.17 | 1.739 | 0.05 |
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