KCI등재
4차 산업혁명 시대-기금조성용 옥외광고의 지속가능한 성장전략에 관한 연구 : 디지털 전환 및 세로형 크리에이티브 도입을 중심으로
저자
유승철(Seung-Chul Yoo) ; 전민희(Minhee Jeon) ; 신일기(Ilgi Shin) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2021
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
59-83(25쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
기금조성용 옥외광고사업(이하 기금조성광고)은 주요 국가 행사에 필요한 기금 마련에서 중요한 역할을 했으며 대규모 상업용 옥외광고 시장을 형성하는데 초석이 된 사업이다. 아쉽게도 현재 기금조성광고로 운영되는 고속도로 야립은 광고매체로써 경쟁력을 잃어가고 있어 기금조성광고의 사업성에 대한 우려가 커지고 있다. 다행히 최근 옥외광고에 다양한 디지털 융·복합 기술이 접목되고 혁신적인 광고 크리에이티브를 선보이면서 기금조성광고의 재활성화 방향에 대한 논의가 활발해지고 있다. 기존에 기금조성광고의 문제점 진단 및 사업 방향성을 도출한 연구는 있었지만, 광고 매체와 관련된 주요 집단의 의견을 종합하지 못했으며 최근 진행된 연구가 드물어 연구결과의 시의성이 떨어지는 점이 문제로 지적된다. 본 연구는 산-관-학 모두를 포괄한 야립 매체 유관집단의 세부 의견을 집단별로 분석하고 광고주 대상의 양적 조사를 함께 진행함으로써 기존 연구의 한계점을 극복하려고 했다. 구체적으로 전문가 심층면접을 통해 기금조성광고의 문제점과 향후 운영 방향성을 논의하였다. 광고주 대상의 양적조사를 통해서는 신유형 광고 매체에 대한 구매의사 측정과 기금조성광고의 현재에 대한 중요도-만족도 평가를 통해 기금조성광고 사업의 진흥방향을 도출하려고 했다. 본 연구를 통해 도출한 결과는 옥외광고 학술연구에서 등한시된 고속도로 야립 연구 영역에 대해 기여할 수 있을 것이다. 또한, 국내 기금조성광고의 지속가능한 성장전략을 도출함으로써 정책적 함의를 제공하고 광고산업의 발전에도 이바지할 수 있다는 점에서 실용적 가치가 크다.
더보기The key purpose of outdoor advertising for national fundraising has played pivotal roles in raising funds for major national events and establishing a foundation for forming a large-scale commercial outdoor advertising market in South Korea. However, current fundraising outdoor media is losing its competitiveness as an advertising channel. Fortunately, the integration of digital new technologies in outdoor advertisements and the emergence of new creative design have generated intense discussions on the positive direction of highway billboards’ revitalization. This study aims to bridge the gaps of previous studies by conducting an advertiser survey to analyze the detailed opinions of the stakeholders, including industry-government-academics. The present study offers a development direction for the outdoor advertising business through the measurements of purchase intention for new type highway billboards and the importance-satisfaction evaluation of the current highway billboards. Our findings contribute to the literature on the current outdoor advertising academic fields. In addition, this study affords insights into the practical implications of outdoor advertising’s sustainable growth.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2016-07-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Outdoor Advertising Research -> Journal of OOH Advertising Research | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-07-01 | 학술지명변경 | 한글명 : 옥외광고학연구 -> OOH광고학연구 | KCI후보 |
2014-05-29 | 학회명변경 | 한글명 : 한국옥외광고학회 -> 한국OOH광고학회영문명 : Korean Society Of Outdoor Advertising Studies -> KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING | KCI후보 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0 | 0 | 0 | 0 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)