KCI등재
대학 아이덴티티의 확장을 위한 서브브랜드 개발의 필요성- 대학 기념품을 중심으로 - = The necessity of Sub-brand development for expansion of University Identity - Focused on University Souvenirs -
Background The development and sale of college brand souvenirs with college identity will give students a sense of identity and a sense of pride in the school. However, the main buyers of college souvenirs are young students in their teens and twenties, such as college students, middle and high school students. The uniform application of the university identity image centering on the existing history and tradition does not reflect the taste of young students or the image of modern colleges. Therefore, I conducted a research on university extension identity that meets the needs of college students.
Methods Through the analysis of current situation about the identity of five domestic universities by applying to Aaker's Brand Identity System and survey on 20 university students' about the image of university identity, We proposed the need of university's sub-brand and the direction of design.
Result Students in their twenties were surveyed to see the application of 'symbolic' college identity as the most important factor in college souvenirs. In addition to the parent brand of universities applying basic identity of 'symbolic' and 'traditional', it suggests the necessity of building a 'unique' and 'flexible' university brand image that meets the needs of young buyers through sub-brands of universities .
Conclusion As the main buyer of university souvenirs is a young class of students, the need for an image of universities ' formal needs, expressed through Arker's brand identity system, This should be applied flexibly by having an extended identity for the university sub-brand but still maintaining a core ' symbolic ' for the university identity at large.
연구배경 대학의 아이덴티티가 적용된 대학 브랜드 기념품의 개발 및 판매는 학생들에게 일체감을 갖게 하고 학교에 대한 자부심을 강화시킨다. 그러나 현황을 살펴보면 대학 기념품의 주 구매자는 대학생, 중 고등학생 등으로 10대와 20대의 젊은 학생층이다. 기존의 역사성과 전통성을 중심으로 구성된 대학 아이덴티티 이미지의 획일적인 적용은 젊은 학생층의 기호나 현대적인 대학 이미지를 반영하지 못하는 실정이다. 이에 대학생들의 니즈(needs)에 맞는 대학 확장 아이덴티티 대한 연구를 진행하였다.
연구방법 아커(Aaker)의 브랜드 아이덴티티 시스템을 적용하여 조사 분석하였으며 20대 학생을 대상으로 대학 아이덴티티 이미지에 관한 설문조사를 실시하여 이를 바탕으로 대학 서브브랜드의 필요성과 디자인 측면에서의 방향성을 제시하였다.
연구결과 20대 학생들은 대학 기념품에‘상징적인’ 대학 아이덴티티의 적용을 가장 중요하게 여기는 것으로 조사되었다. 또한‘상징적’이고 ‘전통적’인 대학의 핵심 아이덴티티를 적용하는 대학의 모 브랜드 이외에도, 대학의 서브브랜드를 통해 젊은 대학 기념품 구매자의 니즈에 맞는 ‘개성적’이고 ‘유연한’ 디자인의 필요성을 시사한다.
결론 대학 아이덴티티가 적용된 대학 기념품을 구매하는 주 구매자가 젊은 학생층이므로, 아커의 브랜드 아이덴티티 시스템을 통해 밝힌 대학의 공식적인 아이덴티티에서 더 확장적인 방향의 이미지 구축으로, 대학생들의 니즈를 반영한 대학 서브브랜드의 개발이 필요하다. 이는 대학 서브브랜드만의 확장된 아이덴티티를 가지면서도 큰 틀에서는 핵심적인 대학 아이덴티티의‘상징성’을 유지하여 유연하게 적용되어야 한다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-09-02 | 학회명변경 | 영문명 : Society of Korea Design Trend -> Korea Society of Design Trend | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-12-13 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Design Forum -> Journal of Korea Design Forum | KCI등재 |
2007-10-24 | 학회명변경 | 한글명 : 한국과학예술디자인학회 -> 한국디자인트렌드학회영문명 : Korea Science & art Academy of Design (KSAD) -> Society of Korea Design Trend | KCI등재 |
2007-04-23 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인트랜드학회 -> 한국과학예술디자인학회영문명 : Korea Design Trend Association -> Korea Science & art Academy of Design (KSAD) | KCI등재 |
2006-06-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal Korea Society of Design Forum -> Korea Design Forum | KCI등재 |
2006-02-06 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인포럼학회 -> 한국디자인트랜드학회영문명 : The Korea Society of Design Forum -> Korea Design Trend Association | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-10-31 | 학회명변경 | 영문명 : The Korea Sociaty of design forum -> The Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-10-12 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국디자인포름 -> 한국디자인포럼외국어명 : 미등록 -> Journal Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-09-26 | 학회명변경 | 한글명 : 한국비쥬얼디자인학회 -> 한국디자인포럼학회영문명 : The Korea Sociaty Of Visual Design -> The Korea Sociaty of design forum | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국디자인포름외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.43 | 0.43 | 0.45 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.43 | 0.43 | 0.631 | 0.12 |
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